書店全營銷體系的“全”

發(fā)布時間：2020-07-13 21:28 來源：未知作者：haomeigs

全營銷體系的“全”，包括三重含義。

一是產(chǎn)品體系全。出版社的產(chǎn)品長期以紙質(zhì)圖書為核心，但通過在數(shù)字出版方面的不斷投入，打造出了以內(nèi)容資源為核心，電子書、數(shù)據(jù)庫、視頻課程、教學(xué)平臺、在線教育等全方位拓展的產(chǎn)品矩陣，為出版社的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二是營銷通道全。全媒體時代，人與人之間的交流模式得到了前所未有的拓展，依托于交流模式的營銷通道同樣也得到擴(kuò)充，除了以出版社為主體進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體營銷外，每一名員工、每一位作者、每一個讀者都可以成為營銷的發(fā)起端，營銷通道最大化地覆蓋私域、局域（社群）、公域。

三是銷售渠道全。營銷的流量需要渠道承接以實(shí)現(xiàn)銷售，出版社利用主流平臺的銷售機(jī)制，重新梳理內(nèi)部流程，配合高效的技術(shù)開發(fā)，完成經(jīng)銷、分銷、直銷、代儲代發(fā)全覆蓋、兼顧2B和2C業(yè)務(wù)的銷售渠道建設(shè)，不浪費(fèi)每一次營銷機(jī)會、不放過每一個銷售場景。

以上三重含義，也是從產(chǎn)品到營銷再到渠道銷售的三個環(huán)節(jié)，在現(xiàn)有的條件下要盡可能實(shí)現(xiàn)“全”，構(gòu)建全營銷體系，并將成為未來一段時間書店設(shè)計工作的指導(dǎo)要點(diǎn)。

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