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行業(yè)動態(tài)

THINK OF THINGS教你打造文具店概念店

發(fā)布時間：2019-06-21 20:59   來源：未知   作者：haomeigs

THINK OF THINGS的地位在東京堪比蔦屋書店，
除了很多單店向復(fù)合空間轉(zhuǎn)型。
文具店也紛紛開始了！ 文具店設(shè)計(jì)
2017年，創(chuàng)立于1905年的日本文具品牌國譽(yù)（KOKUYO）
以“超越工作和生活的邊界”為理念，
在東京開設(shè)了一家三層樓的概念店，名為THINK OF THINGS。
國譽(yù)，這個連名字都取得你覺得是一個大品牌的店鋪，
以引發(fā)思考為宗旨開了一家文具概念店。
為了跳出人們對“工作”與“學(xué)習(xí)”的固定思維，
抱著能使每個人都找到最自己最喜歡的生活方式的想法，
THINK OF THINGS定位為“文具概念店”。
文具店設(shè)計(jì)
KOKUYO希望，借著這家店和消費(fèi)者保持更近距離的交流，
以各種方式重新思考文具在生活中的定位，
打造一個“能引發(fā)思考”的空間，
讓消費(fèi)者更方便地去嘗試新的商品、服務(wù)和活動。
樓高三層的THINK OF THINGS，全白的建筑物從里到外，
都充滿簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。門店內(nèi)部設(shè)計(jì)則主打極簡工業(yè)風(fēng)，
整體散發(fā)冷靜規(guī)矩的氛圍，恰恰呼應(yīng)著“思考”之名。
店內(nèi)不僅僅只販賣文具，而是以文具為中心，
囊括了雜貨、收納、家具以及一系列時尚小物，
設(shè)有咖啡館、多任務(wù)展演廳、品牌工作室。
一層：SHOP & CAFE
占地達(dá) 182平方米。這個空間不僅有國譽(yù)產(chǎn)品的精選店鋪，
還設(shè)有一間與三軒茶屋的OBSCURA COFFEE ROASTERS
合作的手工咖啡館?？Х瑞^的旁邊是一個開放的中庭，
消費(fèi)者在挑選文具之余，也能在此得到放松。
二層：TOT STUDIO
占地為93平方米空間是出售商品和出租影碟、 書籍。消費(fèi)者可在此親手DIY文具，參與店內(nèi) 定期舉辦的研討會，親自體驗(yàn)國譽(yù)的產(chǎn)品開發(fā)。 可見，THINK OF THINGS也承擔(dān)著為 KOKUYO的產(chǎn)品出謀劃策的功能。
與此同時，該場地也對外開放出租，用于舉辦活動、 論壇、沙龍、表演。對于創(chuàng)意的支持也體現(xiàn)在了這個空間， 造物、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時尚，只要是和創(chuàng)造有關(guān)的交流， 都可以在這里自由展示，找到志同道合的人。
三層：OFFICE
KOKUYO辦公室，不對外開放。
在KOKUYO的規(guī)劃里，三層樓的功能彼此不是分離的，
Ta們共同為創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品而服務(wù)。
一層把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，二層負(fù)責(zé)項(xiàng)目開發(fā)，
三層辦公室用來進(jìn)行新產(chǎn)品企劃。
從消費(fèi)者處聽取對產(chǎn)品和項(xiàng)目的評價和建議后，
回到三樓進(jìn)行改進(jìn)研發(fā)。這樣的循環(huán)反復(fù)，
構(gòu)成了國譽(yù)內(nèi)部以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的商品開發(fā)環(huán)節(jié)。
借概念店增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動
KOKUYO這個文具品牌最初是由紙品起家，
后來才轉(zhuǎn)為文具、辦公室家具、空間設(shè)計(jì)等拓展各領(lǐng)域，
由于客戶大多來自學(xué)校與公司，因此幾乎是以企業(yè)對
企業(yè)為主的經(jīng)營方式。至于市面上常見的系列實(shí)用
文具如筆記本，無針訂書機(jī)，活頁紙等其實(shí)只占了一小部分。
文具店設(shè)計(jì)
再加上，一直以來自家商品都是放在文具店里，
無法實(shí)際看到使用者的反應(yīng)與使用過程。
因此，在產(chǎn)品方面，KOKUYO希望藉由開設(shè)
THINK OF THINGS能成為與使用者交流接觸的接點(diǎn)。
為了呼應(yīng)THINK OF THINGS獨(dú)有的風(fēng)格，
KOKUYO特意挑選適合這里的文具出售，
單一的純色，耐用的品質(zhì)，避免繁復(fù)或多余的設(shè)計(jì)，
又不失細(xì)節(jié)。陳列得也十分規(guī)整，仿佛美術(shù)館展廳一般，
令觀者能好好沉淀對物件、對自我的觀感，
進(jìn)而發(fā)現(xiàn)更理想的生活方式。
KOKUYO也配合THINK OF THINGS的風(fēng)格，
嚴(yán)選一系列特殊配色的文具。
值得一提的是，THINK OF THINGS整套清爽的VI，
也獲得了2018年的JAGDA新人賞。
THINK OF THINGS旨在通過這些商品，
讓消費(fèi)者對物和事有所思考。與此同時，
門店還提供 DIY 服務(wù)，顧客可根據(jù)自己的
喜好制作筆記本和手帳。 KOKUYO表示，
近年消費(fèi)者需求多樣化，因此文具也不再
局限于工作、學(xué)習(xí)，更多了些生活化的氣味。
文具店設(shè)計(jì)
文具行業(yè)未來的發(fā)展方向是……？
在文具零售領(lǐng)域，美國就有史泰博、
歐迪辦公等文具零售巨頭；日本有伊東屋、
KOKUYO這樣的知名文具零售品牌。
尤其是KOKUYO，不僅開概念店，
推出文具品牌trystrams，
甚至還投資拍攝日劇《家族的形式》來展現(xiàn)文具之美。
日劇 《家族的形式》植入了一些KOKUYO的產(chǎn)品，
而劇中不少對白更傳播了使用優(yōu)質(zhì)文具的好處。
而反觀中國，《中國文具行業(yè)競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，
中國文具行業(yè)（不包括辦公設(shè)備和家具）
市場規(guī)模約1500億元（約合215億美元），
而國際文具市場規(guī)模約2500億美元，
與中國人口占全球比重約20%相比，
中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)?？傤~的8.60%。 文具店設(shè)計(jì)
而國內(nèi)文具產(chǎn)業(yè)則是把控在晨光、得力等制造商手中，
市場上基本上沒有一家規(guī)模化、成體系的文具零售品牌。
因此，每當(dāng)我們要購買文具，要么就選擇網(wǎng)購，
要么就是去超市的文具區(qū)域或者是學(xué)校周邊的夫妻小店。
再加上電腦和手機(jī)的普及使用，生活不斷電子化、
數(shù)字化，普通消費(fèi)者使用文具的可能性越來越少。
在國內(nèi)，文具市場的潛力到底有多大？
或許，THINK OF THINGS給我們提供了一個方向：
文具店從經(jīng)營文具單一品類向概念店發(fā)展，
并在品類、業(yè)態(tài)經(jīng)營上適當(dāng)做加減法。
以“概念店”形式呈現(xiàn)，通過復(fù)合空間帶領(lǐng)
消費(fèi)者思考文具對生活的影響，
使品牌形象立體化和多樣化。
文具店設(shè)計(jì)
所謂“加法”就是增加相互關(guān)聯(lián)，具有增長潛力的業(yè)態(tài)。
比如一些創(chuàng)意活動、論壇的舉辦，可以加強(qiáng)創(chuàng)意工業(yè)間的關(guān)聯(lián)。
00后作為主力的學(xué)生消費(fèi)群，對于他們來說，
文具不僅僅是書寫工具，更是文化和創(chuàng)意產(chǎn)品。
而且跟90后相比，他們的消費(fèi)習(xí)慣更為個性。
咖啡館、DIY等都是瞄準(zhǔn)這一群體來打造的消費(fèi)場景；
而減法，則是減去一些不必要的商品，
只留下適合自身品牌調(diào)性的商品。 文具店設(shè)計(jì)
THINK OF THINGS不以零售為目的，
而是以“文具概念店”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在這樣的數(shù)字時代里，
告訴大家文具之于生活的重要。與此同時，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，
消費(fèi)升級的國內(nèi)，文具店也到了十字路口，
Ta也給國內(nèi)文具行業(yè)一個很好的參考和借鑒。 豪鎂，讓中國復(fù)合式文化空間更美好！ 專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架，等一站式服務(wù)


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