復(fù)合書店
小縣城500方書店如何設(shè)計(jì)？
【項(xiàng)目背景】
豪鎂與楓林書苑楊總的初次合作發(fā)生在2017年，豪鎂為其提供從品牌識(shí)別到終端門店打造的一站式服務(wù)，陪跑“楓林”從初創(chuàng)品牌到當(dāng)?shù)厥痉缎晕幕瘶?biāo)桿的成長(zhǎng)之路。
2022年楓林書苑攜手豪鎂再次出發(fā)，希望在耒陽(yáng)當(dāng)?shù)卮笮偷纳虉?chǎng)內(nèi)升級(jí)“高顏值X高復(fù)購(gòu)”的3.0旗艦店，率先占領(lǐng)中高端消費(fèi)群體。
對(duì)于一家文化消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，前幾年書店靠著“網(wǎng)紅臉”和“新概念”只是博得了短暫的關(guān)注，接下來(lái)就是拼用戶場(chǎng)景和深度體驗(yàn)的時(shí)代！
我們回歸楓林書店的打造上，為了更精準(zhǔn)地匹配Z世代年輕人的消費(fèi)需求和審美偏好，豪鎂圍繞人、貨、場(chǎng)的新邏輯完成書店終端設(shè)計(jì)：
一，打造超級(jí)門頭，門頭越醒目，越能獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
從”楓林“的品牌形象中提煉符號(hào)，用精心設(shè)計(jì)的排列方式鋪滿門頭，這樣的量感，作為這家店獨(dú)特的標(biāo)志，能量秒殺整層樓。
二，門店需要專有色，這是店鋪被一眼識(shí)別的關(guān)鍵。
必須在一進(jìn)店就抓住顧客的視覺(jué)，品牌色做主色凸顯品牌的調(diào)性，搭配色木色的使用既不能單調(diào)，又不能跳躍，豪鎂設(shè)計(jì)師把握得剛剛好。
三，貨架和軟裝與整體風(fēng)格高度默契。
豪鎂摒棄標(biāo)準(zhǔn)式貨架，為門店量身定制專有貨架，保證產(chǎn)品的陳列效果的前提下加入創(chuàng)意元素，兼顧軟裝效果。
體驗(yàn)式空間設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者與環(huán)境氛圍的深度融合，引發(fā)情緒反應(yīng)，從而產(chǎn)生一定的消費(fèi)。
一、區(qū)域化主題設(shè)計(jì)，把品牌調(diào)性融進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景。
咖啡休閑區(qū)把公園植入場(chǎng)景，咖啡香與書香溶解在綠意空間，讓消費(fèi)者喝的不只是咖啡，而是愜意。
二、門店的人流冷區(qū)、高區(qū)，主題場(chǎng)景來(lái)拯救
豪鎂設(shè)計(jì)師通常會(huì)建議不能為了利潤(rùn)最大化而在門店內(nèi)塞滿商品，而在人流冷區(qū)做VP點(diǎn)（打卡點(diǎn)），在人流高區(qū)做IP點(diǎn)（主題陳列區(qū)/季節(jié)性陳列區(qū)）。
這樣設(shè)計(jì)的好處在于既不犧牲坪效，又能盤活門店，全程無(wú)死角。
三、感官體驗(yàn)加強(qiáng)消費(fèi)目的。
楓林的繪本館以五感進(jìn)行設(shè)計(jì)，童趣化空間、交互式體驗(yàn)強(qiáng)化探索興趣，引發(fā)閑逛的愉悅感，擁有滿足感和幸福感。
在門店規(guī)劃上，600平方米店圍繞Z世代的消費(fèi)需求分布四大功能區(qū)：社科區(qū)、咖啡休閑區(qū)、快消品零售區(qū)、少兒區(qū)。每個(gè)區(qū)域各自獨(dú)立，同時(shí)也相互關(guān)聯(lián)，便于商品的過(guò)渡與組合。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，具體來(lái)講從兩個(gè)方向上著手：
方向一：流量思維，以社科及其主題陳列搭建流量入口，向內(nèi)延展目的性商品：學(xué)生文具、兒童繪本以及教輔類圖書。
方向二：提升復(fù)購(gòu)率。增加產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，即社科有試讀本、文具有試用區(qū)、咖啡有休閑區(qū)、繪本有閱讀桌椅等等，店里的產(chǎn)品-體驗(yàn)-服務(wù)似乎為人量身定制，因此提供更多的進(jìn)店理由。
綜上，楓林書苑的設(shè)計(jì)把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)利益的關(guān)鍵是從用戶場(chǎng)景出發(fā)，“場(chǎng)”是連接人和貨的中樞。
”吸睛又吸金“的門店涉及空間設(shè)計(jì)、材質(zhì)質(zhì)感、燈光氛圍、陳列場(chǎng)景、導(dǎo)視系統(tǒng)...點(diǎn)點(diǎn)滴滴觸動(dòng)著消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，這些都是豪鎂的細(xì)節(jié)。
讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！
我們的服務(wù)
致力于為書店、圖書館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
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