復(fù)合書(shū)店
豪鎂x畢節(jié)書(shū)世界：書(shū)店裝修費(fèi)用
在電商、電子閱讀與疫情對(duì)實(shí)體書(shū)店的持續(xù)沖擊下，近年來(lái)，行業(yè)出現(xiàn)了“網(wǎng)紅書(shū)店”“打卡經(jīng)濟(jì)”“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”等一系列新概念、新嘗試。浮浪褪去，豪鎂設(shè)計(jì)站在實(shí)體經(jīng)營(yíng)者的角度，堅(jiān)持認(rèn)為：
書(shū)店行業(yè)進(jìn)入“回歸理性”的新階段，設(shè)計(jì)要從“最美”“網(wǎng)紅”等噱頭營(yíng)銷(xiāo)回歸到經(jīng)營(yíng)本質(zhì)。
設(shè)計(jì)者需要代入經(jīng)營(yíng)者角度，從點(diǎn)到面地解決經(jīng)營(yíng)難題。
以貴州畢節(jié)-書(shū)世界為例，看豪鎂是如何在設(shè)計(jì)過(guò)程中，把商業(yè)邏輯、運(yùn)營(yíng)思維作為主導(dǎo)，讓創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為真正的價(jià)值。
畢節(jié)，是烏江、北盤(pán)江、赤水河發(fā)源地、多民族聚居景區(qū)。書(shū)世界與廣州豪鎂團(tuán)隊(duì)，在貴州深厚文化底蘊(yùn)上，以“聚合”為主概念，打造視覺(jué)美麗、體驗(yàn)舒適、連接多元業(yè)態(tài)的城市“書(shū)世界”，像化學(xué)反應(yīng)一樣創(chuàng)造有關(guān)閱讀的無(wú)限可能。
十六年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓豪鎂認(rèn)識(shí)到，“一心一意”做最美設(shè)計(jì)，已跟不上實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。進(jìn)入實(shí)體書(shū)店新時(shí)代，豪鎂主張?jiān)O(shè)計(jì)需要有“三心兩意”，為實(shí)體經(jīng)營(yíng)賦能。
進(jìn)入2022年，營(yíng)商環(huán)境變革，實(shí)體書(shū)店要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先需要考慮生存問(wèn)題。其中，客群來(lái)源與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，是兩大問(wèn)題。
三心，指“好奇心”“玩心”“平常心”；
兩意，指“創(chuàng)意”和“生意”。
“好奇心”與“玩心”，旨在為實(shí)體店帶來(lái)垂直細(xì)分的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，讓新生代消費(fèi)者在互動(dòng)中感受到“趣味”與“特色”，為書(shū)店培養(yǎng)屬于自己的“粉絲”社群。“平常心”指做品牌要回歸商業(yè)常識(shí)，回歸生活方式。
最后，結(jié)合“創(chuàng)意”和“生意”，以創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，是書(shū)店設(shè)計(jì)最底層的邏輯和貫穿始終的原則。
在書(shū)世界項(xiàng)目中，豪鎂致力于構(gòu)建創(chuàng)新型閱讀場(chǎng)景，為讀者帶來(lái)更具新鮮感的沉浸式體驗(yàn)。將線上閱讀與線下學(xué)習(xí)場(chǎng)景深度融合，使閱讀和學(xué)習(xí)兼具場(chǎng)景化與個(gè)性化，提升人們閱讀與分享的欲望。
設(shè)計(jì)要做到策略先行，旨在解決問(wèn)題，對(duì)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)。在書(shū)世界項(xiàng)目展開(kāi)之初，豪鎂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)思路非常明晰：“書(shū)世界”應(yīng)該是什么（定位）、書(shū)世界應(yīng)該有（業(yè)態(tài)規(guī)劃和商品落位）、“書(shū)世界”為畢節(jié)帶來(lái)什么（地區(qū)效應(yīng)、IP打造）。
豪鎂認(rèn)為設(shè)計(jì)都應(yīng)包含“策劃力”。場(chǎng)景和體驗(yàn)的精細(xì)化營(yíng)造、多元業(yè)態(tài)的交叉促進(jìn)，都是激發(fā)經(jīng)營(yíng)的主要因素。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)經(jīng)營(yíng)理解得越深，文化空間的能釋放的購(gòu)買(mǎi)力也就越強(qiáng)。
在書(shū)世界案例中，豪鎂提供的解決方案是：
①業(yè)態(tài)全面覆蓋，加強(qiáng)沉浸式互動(dòng)
②構(gòu)建有購(gòu)買(mǎi)力的感性消費(fèi)場(chǎng)景
③讓門(mén)店挖掘閱讀、視聽(tīng)以外的需求，創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)
④塑造獨(dú)特的符號(hào)：符號(hào)=記憶=流量=經(jīng)營(yíng)
書(shū)世界圍繞“品牌、場(chǎng)景、體驗(yàn)、口碑”全方位打造，迎合新生代消費(fèi)需求，以網(wǎng)紅打卡墻、快消費(fèi)元素、沉浸式體驗(yàn)，樹(shù)立畢節(jié)當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)地標(biāo)，形成口碑效應(yīng)，打通線上線下分享渠道，實(shí)現(xiàn)雙向引流。
從書(shū)世界設(shè)計(jì)案例我們不難看出，書(shū)店未來(lái)發(fā)展會(huì)非常重視主題式消費(fèi)場(chǎng)景及更多元的文化生活服務(wù)。
以藝術(shù)和商業(yè)的融合去設(shè)計(jì)店鋪，其實(shí)就是“創(chuàng)意”與“生意”生成連接的過(guò)程。
運(yùn)營(yíng)與零售所關(guān)注的：動(dòng)線布局是否流暢、能否吸引消費(fèi)者、能不能產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)、對(duì)復(fù)購(gòu)率提升有沒(méi)幫助、消費(fèi)者會(huì)否主動(dòng)傳播……
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化與提升，都離不開(kāi)“人”的感官參與，都能從藝術(shù)與美學(xué)范疇給予更好的回答。
在行業(yè)大趨勢(shì)之下，書(shū)店的設(shè)計(jì)必須更加具有“差異”“新奇”“深度”“垂直”，更加具有營(yíng)銷(xiāo)力和競(jìng)爭(zhēng)力，要把“創(chuàng)意”和“生意”結(jié)合起來(lái)。
書(shū)世界的空間設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足了顧客的“玩心”和“好奇心”，成功打造了一家模式領(lǐng)先、效果驚艷、消費(fèi)者愿意來(lái)的書(shū)店。由豪鎂提供的一站式全方位解決方案，始終圍繞著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。以“創(chuàng)意”賦能“生意”，是我們能達(dá)到藝術(shù)與商業(yè)“雙贏”的秘訣。
未來(lái)已來(lái)，豪鎂認(rèn)為實(shí)體書(shū)店的將來(lái)，建立在發(fā)揮店鋪特色優(yōu)勢(shì)與模式之上。從區(qū)位、定位、服務(wù)、文化內(nèi)容、品牌等方面入手，以不同角度呈現(xiàn)門(mén)店吸引力、釋放空間消費(fèi)力，讓實(shí)體書(shū)店行業(yè)百花齊放。
把客戶(hù)滿(mǎn)意做到極致，美好的事情就會(huì)發(fā)生。豪鎂期待有你。
項(xiàng)目名稱(chēng)：（貴州畢節(jié)）書(shū)世界
項(xiàng)目類(lèi)型：新型綜合書(shū)店
項(xiàng)目面積：600㎡
業(yè)態(tài)類(lèi)型：社科文學(xué)、休閑閱讀、少兒圖書(shū)、文具文創(chuàng)、玩具精品、文化沙龍、咖啡茶飲、文房四寶、文體辦公用品
讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！
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我們的服務(wù)
致力于為書(shū)店、圖書(shū)館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
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01書(shū)店工程Bookstore project
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02圖書(shū)館工程Library Engineering
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03文具文創(chuàng)店Stationery and cultural creation shop
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04定制書(shū)架Customized bookshelf
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05圖書(shū)館書(shū)架Library shelves
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06文具店貨架Stationery store shelf
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07茶葉店設(shè)計(jì)Tea Shop Design
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08辦公室設(shè)計(jì)Office design
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09城市書(shū)房City study
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10兒童空間Children's space
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11黨建書(shū)吧Party building book bar
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12書(shū)香全家Shuxiang Family
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