復合書店
復合書吧設計之鐘樓圖書城
實體書店行業(yè)進入新階段，“網紅書店”同質化嚴重，僅靠單一模式，無法支撐長遠發(fā)展。在新零售模式下，抓住年輕客群，即是抓住了“成功密碼”
越來越多的書店都在試圖為消費者營造新鮮的視覺體驗，搶占新一代消費者的注意力。如何加強自身特色、加深消費者記憶點，則成為了復合書店十分關注的問題。比如有些書店真正盈利的是美容區(qū)，那他們就會強化這種“獨占性”定位，成為了不可替代的存在，比如：書間拾光。
因此，未來的零售店要以更鮮明的視覺媒介來捕獲消費者的注意力；同時需要策劃商品爆點，追隨時代潮流。為消費者提供驚喜，店鋪業(yè)績才能提高！
豪鎂君從三個切入點對鐘樓圖書城進行系統(tǒng)分析：
沒有注意力就沒有客流量，沒有客流量就難以產生業(yè)績。要打贏品牌競爭之戰(zhàn)，需要“視覺錘”——即品牌視覺形象系統(tǒng)。只有捕捉并穿透顧客的視線，產生深刻的感受，才能被記住。
櫥窗和門頭是抓住消費者注意力的絕佳位置。鐘樓圖書城改造前，店鋪櫥窗與門口調性并不符合店鋪氛圍，難以調動顧客的注意力。
改造后，標志性的色彩主調+高辨析度LOGO+品類示意圖像，門頭視覺元素在燈光映襯下相輔相成，精準傳達品牌形象與運營定位。
視覺是最直觀的感官，決定了顧客對店鋪的第一印象。通過對色彩的極致運用，抓住顧客的感官與情緒，是為書店加分的細節(jié)。
在網購平臺的沖擊下，實體店只想著賣貨是行不通的。否則，顧客進店可能就會缺少了很多好的體驗。說白了，2022的實體店，除了要滿足消費者的顯性需求，還要注意到隱性需求。
它包括顧客在逛游全過程中感官與情緒能觸及到的信息：
精致的美陳以滿足視覺，
精心的選品以滿足觸覺，
微微的香氛和恰到好處的音樂以滿足嗅覺和聽覺，
還有店員所提供的有溫度的服務……
在鐘樓圖書城中，收銀臺采用主調色，主題突出、極具視覺沖擊感，同時滿載咖啡香氣，滿足視覺+嗅覺雙重享受，激發(fā)隱性消費需求。
少兒手工區(qū)，把視覺滿足與手工互動結合起來，為親子家庭的目標客群帶來立體、豐富的消費體驗。在愉悅的環(huán)境中，動手參與，促進親子溝通關系的建立，使顧客需求實現(xiàn)“空間——行為——情感”的遞進滿足。
從運營邏輯的角度看，我們往往會把消費者的服務周期延長，延時滿足。以更多的空間換取更長逗留時間，提高購買率。以潮玩品牌toptoy為例，除了線下體驗，還建了兩三千個用戶群，定時服務客群，推送新的潮玩信息，以延長服務周期。
在線下，我們的目標在于深挖消費者進店的每一個行動，及其背后動機，形成“需求——場景——逗留/激發(fā)理由——購買點”的運營鏈條，把體驗與營銷嚴絲合縫地結合起來。
鐘樓圖書城中有很多休閑區(qū)域與景觀點（如“少兒隧道”），甚至設有供美術培訓使用的學習空間。一切都是為了延長逗留時間與服務周期。
實現(xiàn)精細化運營，要如何做好“峰終體驗”呢？
體驗，從消費者排隊入店的一刻開始。鐘樓圖書城，以少兒隧道等主題景觀與裝飾串聯(lián)空間動線，吸引更多客戶進入并逗留，感受愉悅的峰終體驗過程，留下對店鋪的深刻印象。
對于品牌來說，能引起顧客注意的店鋪才有生意，制造機會贏得消費者注意力是決勝商場永恒不變的定律?？蛻舻淖⒁饬υ谀睦?，哪里就有流量。
“新鮮感”對于消費者來說有著永恒的吸引力。豪鎂與鐘樓圖書城關注市場動向，把年輕的業(yè)態(tài)融入多元化運營規(guī)劃中。以新品類、新場景、新體驗，牢牢抓住顧客不斷發(fā)展的新需求。
當下，新消費模式不斷變革，與時俱進、迭代更新，除了是每一位實體書店經營者需要考慮的生存之道，更是豪鎂一直以來精益求精、開拓行業(yè)新格局的秘訣。
項目名稱：鐘樓圖書城
項目類型：多業(yè)態(tài)復合書店
項目規(guī)模：900㎡
全案設計：豪鎂集團
服務內容：室內設計/室內裝修/軟裝設計/道具提供
道具提供：豪鎂集團
陳列指導：半個甲方（豪鎂旗下品牌）
業(yè)態(tài)類型：圖書/文具/咖啡/演講/文化沙龍/兒童/體育/文創(chuàng)/精品/培訓
讓中國的復合式文化空間更美好！
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