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復(fù)合書店

曉月書店，400方網(wǎng)紅書店如何規(guī)劃設(shè)計(jì)！

當(dāng)我們看到越來越多的品牌走年輕化路線，寄希望成為網(wǎng)紅獲得更多流量扶持。

甚至可以這樣說，如果你連網(wǎng)紅都不是，更別談是什么品牌。

為什么杭州天目里蔦屋書店要每天限流？（是的，書店限流，你沒看錯(cuò)）

為什么文和友破爛不堪的舊樓也能引發(fā)萬人排號(hào)？

為什么書業(yè)有那么多人一邊在痛斥“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，一邊又以打造網(wǎng)紅店鋪為目標(biāo)？

現(xiàn)在的主流消費(fèi)者幾乎都是“打卡控”，他們喜歡到高顏值、有調(diào)性的店鋪去探店，不僅滿足了他們的好奇心，還可以助他們“票圈”（=朋友圈）出道。但是網(wǎng)紅書店并不是越夸張?jiān)胶?，本文豪鎂通過1個(gè)案例，向大家分享幾個(gè)方法，妥妥的打造網(wǎng)紅書店。

一夠獨(dú)特，從品牌里找基因！

開店前的市場(chǎng)調(diào)研和品牌分析至關(guān)重要。

從書店所在的地域環(huán)境、人文環(huán)境和競(jìng)爭格局入手，觀察市面上的店鋪風(fēng)格以及消費(fèi)者經(jīng)常打卡的書店有哪些，在這個(gè)基礎(chǔ)上去尋找可以差異化的風(fēng)格和元素：

品牌視覺化

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過品牌分析和一系列的實(shí)地考察，把關(guān)注點(diǎn)重新放到了品牌關(guān)鍵字【曉月】上，提煉出拂曉之月和呢喃的燕極具識(shí)別度為品牌元素，糅合在獨(dú)一無二的“曉”中，讓曉月書店從LOGO上就能感受到網(wǎng)紅書店的氣質(zhì)！

品牌內(nèi)涵

“

閱讀湖州，吳語喃喃，書頁翻動(dòng) / 在拂曉的月光下，學(xué)子已踏上求學(xué)的路/探索知識(shí)，觀光知識(shí)，造化知識(shí)/閱讀，是一種探索，探索美好的自己/月光灑在求學(xué)的路上，為學(xué)子給予溫暖和光明/閱讀，跨越時(shí)間的長河和永恒的日月/與智者促膝長談，談思想，談夢(mèng)想，談文學(xué)/湖州的美，湖州的詩意，不僅體現(xiàn)在美景/還有喜愛閱讀，喜歡文化的人們/在美景和曉月之間，閱讀跨越過去和未來。

”

品牌意境已經(jīng)引人浮想聯(lián)翩，可是，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是否能構(gòu)建品牌所傳達(dá)的唯美意境，

且留下一個(gè)疑問...

二夠悅目，打卡式消費(fèi)場(chǎng)景必須被體驗(yàn)！

豪鎂設(shè)計(jì)師將文化與創(chuàng)意注入不同的空間板塊。不單單是將品牌與產(chǎn)品簡單的鋪陳在物理空間之內(nèi)，而是通過精心設(shè)置，以消費(fèi)場(chǎng)景為中心，進(jìn)行高度關(guān)聯(lián)性的集合，給顧客帶來全方位的浸入式體驗(yàn)。

▲湖州月色和萬卷書香，現(xiàn)代極簡手法，在周邊建筑群統(tǒng)一的風(fēng)格里跳脫出不同的韻味，這是“網(wǎng)紅”該有的基調(diào)！

▲設(shè)計(jì)師將實(shí)體空間形態(tài)與動(dòng)態(tài)畫面結(jié)合在一起，皎潔的月與湖面弧線相互疊加，造出千變?nèi)f化的動(dòng)態(tài)空間，賦予空間情緒，讓空間多變且有趣。

▲產(chǎn)品與場(chǎng)景亦融合在“曉月”之境

▲營造一種無視所有邊界的概念，使讀者在感官上有一種置身于月光下閱讀的空間體驗(yàn)。

▲配合錯(cuò)落有致的燈光，在規(guī)整的空間內(nèi)打破沉悶。

三夠細(xì)致，燈光陳列打造書店軟實(shí)力！

陳列

發(fā)掘產(chǎn)品本身的特色，并將其進(jìn)行主題化的陳列，將文化內(nèi)涵和生活方式緊密的關(guān)聯(lián)在一起。

燈光

顧客在閱讀和選擇商品的過程中，沒有足夠的照明是很痛苦的，所以燈光布局和設(shè)置直接影響閱讀氛圍的營造。

為了正確地傳達(dá)商品信息，展現(xiàn)圖書的魅力，方便顧客閱讀和購物，設(shè)計(jì)師在選擇燈具時(shí)，根據(jù)不同的空間特征、建筑形式等來確定選擇功能性燈具或是裝飾性燈具，然后在普通照明、局部照明、輔助照明、重點(diǎn)照明燈按不同功能布置達(dá)到和諧的、促進(jìn)銷售的效果。楚辭之外，還應(yīng)格外注重色溫、光束角、陰影等數(shù)據(jù)。