黃金書屋第二家書店設(shè)計完全場景化

發(fā)布時間：2022-03-04 18:00 來源：未知作者：haomeigs

體驗式空間重塑
再小的店鋪，都需要一個品牌；
再小的品牌，都在發(fā)力沉浸式場景設(shè)計！
體驗設(shè)計，它不是一個概念，或者一個營銷噱頭，
它是能為消費者提供精神世界與物質(zhì)世界的一站式解決方案。

黃金書屋·常寧分店

所以，豪鎂這次要分享的案例，是位于湖南常寧市的一家有24年品牌史的書店。

黃金書屋歷經(jīng)三次蛻變，從無到有，從小到大，從賣場到沉浸式場景，2020年下半年繼續(xù)發(fā)力，把門店從耒陽拓至至常寧，時隔三年，與豪鎂再度聯(lián)手，透過它清晰呈現(xiàn)體驗式場景打造的過程。

品牌分析

黃金書屋不僅承襲了“黃金屋”之名，也繼承這句名言里“擁有知識便擁有黃金般的財富”的精神理念。豪鎂設(shè)計師在設(shè)計構(gòu)思時，從品牌理念及書店所在地域的自然和人文中獲得靈感，通過敘事空間、軟裝場景、購買氛圍來營造沉浸式體驗。

01 敘事空間

空間設(shè)計從展開的“一本書”為契入點，衍變出“千頁空間”、“閱讀序章”、“生活暢想”，從其中探索人與書的關(guān)聯(lián)、人與人的交往方式，探尋“手捧半畝方塘，鼻聞翰墨丹香，口誦經(jīng)典佳句，啜飲源頭活水”這般的風雅生活。

時間緩緩流金，“咖啡+書”是一種美麗的消費。設(shè)計將閱讀與生活深度融合，店堂的設(shè)計、吧臺的陳設(shè)以及座椅的選擇，來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費體驗。

兒童館主題鮮明，充滿想象力的書屋吸引小朋友直奔兒童體驗館，這些“體驗”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，體驗式營銷是精心設(shè)計出來的。

02 軟裝場景

場景提供了情緒價值，

有情緒價值就能讓消費者產(chǎn)生共鳴。

顧客既是理性的又是感性的，他們在消費時經(jīng)常會進行理性的選擇，當遇到精心設(shè)計的軟裝場景時，這一巨大的磁石就開始發(fā)揮作用，隱形的需求被調(diào)動，產(chǎn)生了沖動消費。

03 購買氛圍

VMD（視覺營銷）、導(dǎo)視、PO等，從細節(jié)處關(guān)注顧客體驗。

一個場景要深入人心，就不能拘泥于商品本身，而要用視覺效果去展示，并通過陳列去實現(xiàn)喚起顧客購買欲的營銷方式。

顧客從消費產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)歷中所獲得的切身體驗，考慮顧客對于產(chǎn)品相關(guān)的整個生活方式的感受，往往從細節(jié)中才能感受得到。

豪鎂在做的事——

為實體書店搭一座橋梁，一座體驗和消費相關(guān)聯(lián)的橋梁

豪鎂，專注書店設(shè)計、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計

讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！

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