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圖書(shū)文具店教你3招陳列色彩搭配方法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-16 19:46 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
當(dāng)你還未進(jìn)入店內(nèi)，是什么引起了你的注意？色彩！
當(dāng)你無(wú)意識(shí)逛店，是什么引導(dǎo)你逛完了全場(chǎng)？色彩！
色彩，在賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃及商品營(yíng)銷(xiāo)上扮演著重要的角色。
色彩比語(yǔ)言傳達(dá)更快，商品利用色彩來(lái)好好表現(xiàn)，就是一次無(wú)聲的銷(xiāo)售。
理性的賣(mài)場(chǎng)，只會(huì)讓消費(fèi)者處處比較；感性的陳列，讓消費(fèi)者欲罷不能。
有哪些色彩陳列方式可以激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)？
所有關(guān)于消費(fèi)者的答案，必須回到零售空間去尋找！
運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品以組合陳列方式，創(chuàng)造出有層次感的視覺(jué)效果。
在2019年由豪鎂發(fā)起和組織的日本新型零售店考察之行，
號(hào)稱(chēng)具有113年品牌歷史的“日本最大的文具專(zhuān)營(yíng)店”銀座「伊東屋」，
將漸變式陳列發(fā)應(yīng)用到了極致。
文具控的天堂，之所以可以讓人沉溺其中，跟它差異化的展現(xiàn)方式有很大的關(guān)系。該店用成百上千張由淺及深的色卡陳列成有視覺(jué)沖擊力的墻面，用上專(zhuān)業(yè)的陳列道具讓顧客靈活拿取且不影響陳列美感，
用一面墻做卡片陳列，估計(jì)在傳統(tǒng)的老板眼里屬于“浪費(fèi)”行為，可是，光這一面陳列為店鋪帶來(lái)的客流量，單位面積轉(zhuǎn)化的坪效，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)多個(gè)商品品類(lèi)的組合銷(xiāo)售額。
漸變法在實(shí)際運(yùn)用中主要有上深下淺、左淺右深、前淺后深三種方式。
人們?cè)谝曈X(jué)上常常有追求穩(wěn)定的傾向，因此我們通常會(huì)在店鋪中的貨架和陳列面的色彩排序上，采用上淺下深的明度排列方式：將明度高的商品放在貨架上面，明度低的商品放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架的視覺(jué)穩(wěn)定感。
店鋪中要有一個(gè)統(tǒng)一的色彩排列規(guī)范，對(duì)陳列面較長(zhǎng)的展示架，為了防止橫向視覺(jué)上的色彩失衡，可以采用色相循環(huán)來(lái)排列。
色彩明度的高低，會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺(jué)，利用色彩規(guī)律我們可以有意將明度低的系列放在店鋪后部，明度高的系列放在店鋪前部，以增加整個(gè)店鋪空間的層次感，更為了把顧客的逛店路線(xiàn)由外引導(dǎo)至內(nèi)逛完全場(chǎng)。
色彩漸變法是商品展示陳列的高級(jí)手法，來(lái)源于色彩學(xué)的“色譜圖”的漸變演義，需要準(zhǔn)確地把握色彩的純度與屬性。
適用范圍：色彩漸變陳列適用于IP點(diǎn)（商品陳列）區(qū)域，多用于側(cè)面陳列和單點(diǎn)展示方式。
陳列禁忌：正面展示的陳列面不宜用漸變陳列，須嚴(yán)控其比例，過(guò)多或過(guò)少都會(huì)讓顧客認(rèn)為的品類(lèi)少、產(chǎn)品單調(diào)。
也稱(chēng)琴鍵式。我們可以運(yùn)用商品的深→淺→深→淺間隔陳列，
也可以利用商品的大小穿插組合陳列。
間隔法雖然看似簡(jiǎn)單，但在實(shí)際應(yīng)用中，圖書(shū)文具品不僅有色彩的變化，還有圖書(shū)開(kāi)本大小、封面設(shè)計(jì)、商品尺寸和產(chǎn)品花色的變化，所以需要綜合考慮。由于商品間隔所帶來(lái)的變化，也會(huì)使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生豐富變化。
適用范圍：間隔陳列法屬于比較經(jīng)典的陳列形式，它適用于多種品類(lèi)的陳列展示，特別是商品系列化、組合性較強(qiáng)的品牌呈現(xiàn)。
陳列禁忌：間隔法要掌握色彩的原理是，不要超過(guò)兩種色彩，色彩對(duì)比要明顯。最好使用“無(wú)彩色”和“有彩色”來(lái)進(jìn)行搭配。還有，間隔陳列法雖然適用在很多道具道架上，但面積不宜過(guò)大，否則會(huì)形成視覺(jué)疲勞。
也稱(chēng)色相法。用于產(chǎn)品色彩豐富的店面，可以將產(chǎn)品依照彩虹的顏色組合陳列。它適用于貨品顏色較多，風(fēng)格活潑、年輕的品牌。
彩虹陳列法是店內(nèi)陳列的亮點(diǎn)，也是現(xiàn)在國(guó)際上最流行的陳列展示形態(tài)。
例如最近兩年躥紅的新零售品牌——KKV！小仙女們一邊逛還能一邊拍照，隨便往網(wǎng)紅墻一站，幀幀都是時(shí)尚大片，設(shè)置了很多處“彩虹”，營(yíng)造了很多視覺(jué)亮點(diǎn)。
適用范圍：彩虹法陳列，通過(guò)和諧的色彩搭配，去引發(fā)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使之產(chǎn)生視覺(jué)運(yùn)動(dòng)，制造商品視覺(jué)層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。彩虹法只可以運(yùn)用在側(cè)面展示的區(qū)域上，要保持產(chǎn)品規(guī)格尺寸的統(tǒng)一性來(lái)確保其整齊程度。
陳列禁忌：反之，不經(jīng)處理的色彩排列組合陳列，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視覺(jué)壓力，從而造成相反效果。彩虹陳列法只可以在陳列結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)幾個(gè)中心視覺(jué)點(diǎn)，約占總貨品陳列的10%。
色彩陳列小結(jié)TIPS：
01 色彩漸變法可以提升產(chǎn)品的價(jià)值感，舒服的視覺(jué)指引可以吸引顧客逛店。
02 間隔法可以營(yíng)造商品豐富的體驗(yàn)感，使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生豐富變化。
03 彩虹法可以成為一個(gè)店鋪的視覺(jué)中心和打卡地，使客流源源不斷匯入店內(nèi)。
無(wú)陳列，不營(yíng)銷(xiāo)。
豪鎂，專(zhuān)注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店裝修、書(shū)店書(shū)架、圖書(shū)館設(shè)計(jì)讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！
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03文具店設(shè)計(jì)Stationery and cultural creation shop
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