陳列百講
第五十講|如何讓我的店視覺(jué)形象統(tǒng)一？
發(fā)布時(shí)間：2019-02-15 22:58 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
如何讓我的店視覺(jué)形象統(tǒng)一？
希望在顧客心中營(yíng)造一個(gè)品牌的形象，
品牌的構(gòu)成：文化、符號(hào)、產(chǎn)品
統(tǒng)一視覺(jué)形象的好處：
差異化：和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差異化，加深顧客對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，產(chǎn)生對(duì)品牌的信任感。
標(biāo)準(zhǔn)化：降低終端運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。
所謂的視覺(jué)統(tǒng)一就是色調(diào)，材質(zhì)、天地、貨架、以及產(chǎn)品的整體風(fēng)格和空間的關(guān)聯(lián)！
如何做到視覺(jué)形象統(tǒng)一？
1、清晰的品牌定位
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI和SI）
3、制定陳列手冊(cè)
1、品牌定位可以是功能性、大眾、休閑、時(shí)尚、經(jīng)典、正式、高端、感性......
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
VI :logo、顏色、pop、門頭、店員的服裝等一系列消費(fèi)者視覺(jué)可能接觸到的物品
SI：系統(tǒng)性、規(guī)格化的門店裝潢設(shè)計(jì)
3、制定陳列手冊(cè)
陳列規(guī)范：道具的使用、基本的陳列手法
陳列手冊(cè)：VP的統(tǒng)一、IP、PP的區(qū)域劃分、系列感。
視覺(jué)統(tǒng)一不等于完成相同
因?yàn)橐痪€城市和小城會(huì)因消費(fèi)者喜好、消費(fèi)水平不同而有差異
也會(huì)因?yàn)槟闶琴?gòu)物中心還是街邊店，而存在不同。
明確店鋪所處的零售業(yè)態(tài)。
一個(gè)好的環(huán)境設(shè)計(jì)需要三個(gè)因素：
1、外部顧客的感受：
店鋪的門頭、櫥窗、軟裝、貨架的高度、動(dòng)線、燈光、使用區(qū)、文化沙龍的體驗(yàn)
2、內(nèi)部顧客的感受：
收銀臺(tái)、整理臺(tái)、使用的工具（文具夾、工作服、休息的地方、員工休息區(qū)）
3、五感
視覺(jué)：包括店鋪的色彩、形狀、圖案、燈光；
聽(tīng)覺(jué)：所有顧客可以聽(tīng)到的聲音
音樂(lè)的分貝、音樂(lè)的類型、早中晚以及收?qǐng)鲆魳?lè)
店員互相之間打招呼的方式、店員之間互相稱謂的方式，
嗅覺(jué)：選擇一款符合你品牌的香氣；
觸覺(jué)：紙袋、會(huì)員卡、本子
味覺(jué)：水、茶、水果、咖啡
視覺(jué)營(yíng)銷的本職，就是表達(dá)一個(gè)品牌的內(nèi)涵，凡是好的品牌，都有內(nèi)涵和宗旨，都有核心的夢(mèng)想和愿景！
小結(jié)：
如何統(tǒng)一店鋪的視覺(jué)形象？
1、清晰的品牌定位
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
3、制定陳列手冊(cè)
豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店書架、文具店設(shè)計(jì)
統(tǒng)一視覺(jué)形象的好處：
差異化：和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差異化，加深顧客對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，產(chǎn)生對(duì)品牌的信任感。
標(biāo)準(zhǔn)化：降低終端運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。
所謂的視覺(jué)統(tǒng)一就是色調(diào)，材質(zhì)、天地、貨架、以及產(chǎn)品的整體風(fēng)格和空間的關(guān)聯(lián)！
如何做到視覺(jué)形象統(tǒng)一？
1、清晰的品牌定位
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI和SI）
3、制定陳列手冊(cè)
1、品牌定位可以是功能性、大眾、休閑、時(shí)尚、經(jīng)典、正式、高端、感性......
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
VI :logo、顏色、pop、門頭、店員的服裝等一系列消費(fèi)者視覺(jué)可能接觸到的物品
SI：系統(tǒng)性、規(guī)格化的門店裝潢設(shè)計(jì)
3、制定陳列手冊(cè)
陳列規(guī)范：道具的使用、基本的陳列手法
陳列手冊(cè)：VP的統(tǒng)一、IP、PP的區(qū)域劃分、系列感。
視覺(jué)統(tǒng)一不等于完成相同
因?yàn)橐痪€城市和小城會(huì)因消費(fèi)者喜好、消費(fèi)水平不同而有差異
也會(huì)因?yàn)槟闶琴?gòu)物中心還是街邊店，而存在不同。
明確店鋪所處的零售業(yè)態(tài)。
一個(gè)好的環(huán)境設(shè)計(jì)需要三個(gè)因素：
1、外部顧客的感受：
店鋪的門頭、櫥窗、軟裝、貨架的高度、動(dòng)線、燈光、使用區(qū)、文化沙龍的體驗(yàn)
2、內(nèi)部顧客的感受：
收銀臺(tái)、整理臺(tái)、使用的工具（文具夾、工作服、休息的地方、員工休息區(qū)）
3、五感
視覺(jué)：包括店鋪的色彩、形狀、圖案、燈光；
聽(tīng)覺(jué)：所有顧客可以聽(tīng)到的聲音
音樂(lè)的分貝、音樂(lè)的類型、早中晚以及收?qǐng)鲆魳?lè)
店員互相之間打招呼的方式、店員之間互相稱謂的方式，
嗅覺(jué)：選擇一款符合你品牌的香氣；
觸覺(jué)：紙袋、會(huì)員卡、本子
味覺(jué)：水、茶、水果、咖啡
視覺(jué)營(yíng)銷的本職，就是表達(dá)一個(gè)品牌的內(nèi)涵，凡是好的品牌，都有內(nèi)涵和宗旨，都有核心的夢(mèng)想和愿景！
小結(jié)：
如何統(tǒng)一店鋪的視覺(jué)形象？
1、清晰的品牌定位
2、使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
3、制定陳列手冊(cè)
豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店書架、文具店設(shè)計(jì)
中國(guó)復(fù)合式文化空間開(kāi)創(chuàng)者！
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