陳列百講
第四十九| 品牌定位和陳列有什么關(guān)系？
發(fā)布時(shí)間：2019-02-15 22:56 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
品牌定位和陳列有什么關(guān)系？
品牌定位是什么？
何為品牌？
品牌是銷(xiāo)售者自購(gòu)買(mǎi)或者長(zhǎng)期提供的一種特定的一樣和服務(wù)
品牌是給擁有者帶來(lái)議價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，他的載體是用于其他競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或
與產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、象征、記憶符號(hào)、符號(hào)。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其在提到印象。
品牌承載是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為之間，相互磨合衍生出來(lái)的產(chǎn)物。
讓品牌具有影響力的三個(gè)方法：
1、讓品牌找到清晰的定位方向
2、讓品牌找到清新的目標(biāo)客群
3、在品牌中植入視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
其實(shí)就是要做好品牌定位落地。
你首先要定一個(gè)范圍，讓顧客知道你是做什么的？
什么是品牌定位？
品牌定位就是在顧客的心中找到一個(gè)空位，用釘子扎進(jìn)去，占領(lǐng)顧客的心智。
定位的本質(zhì)就是爭(zhēng)奪用戶。
消費(fèi)者用品類思考，用品牌來(lái)做決定。
所以，現(xiàn)在品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，并不是表象的競(jìng)爭(zhēng)，而是消費(fèi)者心智的競(jìng)爭(zhēng)。
消費(fèi)者心智的五大規(guī)律：
1、心智容量有限
2、厭惡混亂
3、害怕喪失焦點(diǎn)
4、沒(méi)有安全感
5、討厭改變！
品牌定位的好處：
1、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取顧客的心智資源
2、激發(fā)品牌的生產(chǎn)力，讓品牌健康的活下去，并賺錢(qián)，更重要的是，長(zhǎng)時(shí)間的賺更多的錢(qián)。
3、提升品牌的運(yùn)營(yíng)績(jī)效。其操作細(xì)節(jié)：清晰客戶的群體、清晰商品（節(jié)省了消費(fèi)者挑選商品的困惑）；
清晰了VI視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，降低了店鋪銷(xiāo)售教育客戶的難度；清晰整體空間風(fēng)格，包括陳列風(fēng)格，對(duì)我們產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)記憶！
為什么要有品牌定位？
1、提高商品的附加值；
2、去同質(zhì)化
品牌定位與陳列的關(guān)系是什么？
品牌決定了陳列方式、風(fēng)格
陳列呈現(xiàn)了品牌理念、品牌調(diào)性。
陳列如何影響品牌？
1、商品與陳列一起出現(xiàn)在顧客面前，陳列決定著品牌對(duì)于顧客的吸引力。
2、加深顧客對(duì)品牌的印象（特定的視覺(jué)符號(hào)、燈光、氣味、音樂(lè)、空間規(guī)劃等）
3、通過(guò)陳列向顧客傳達(dá)品牌理念。
品牌如何影響陳列?
陳列風(fēng)格：材質(zhì)、色彩等
陳列方式：SKU、調(diào)整時(shí)間等
陳列與品牌定位的匹配
小結(jié)：品牌定位和陳列有什么關(guān)系？
品牌決定了陳列方式、風(fēng)格
陳列對(duì)于品牌：
1、傳達(dá)了品牌理念、品牌調(diào)性
2、決定了品牌對(duì)于消費(fèi)者的吸引力
3、加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和烙印。
豪鎂，專注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店書(shū)架、文具店設(shè)計(jì)
中國(guó)復(fù)合式文化空間開(kāi)創(chuàng)者！
讓品牌具有影響力的三個(gè)方法：
1、讓品牌找到清晰的定位方向
2、讓品牌找到清新的目標(biāo)客群
3、在品牌中植入視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
其實(shí)就是要做好品牌定位落地。
你首先要定一個(gè)范圍，讓顧客知道你是做什么的？
什么是品牌定位？
品牌定位就是在顧客的心中找到一個(gè)空位，用釘子扎進(jìn)去，占領(lǐng)顧客的心智。
定位的本質(zhì)就是爭(zhēng)奪用戶。
消費(fèi)者用品類思考，用品牌來(lái)做決定。
所以，現(xiàn)在品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，并不是表象的競(jìng)爭(zhēng)，而是消費(fèi)者心智的競(jìng)爭(zhēng)。
消費(fèi)者心智的五大規(guī)律：
1、心智容量有限
2、厭惡混亂
3、害怕喪失焦點(diǎn)
4、沒(méi)有安全感
5、討厭改變！
品牌定位的好處：
1、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取顧客的心智資源
2、激發(fā)品牌的生產(chǎn)力，讓品牌健康的活下去，并賺錢(qián)，更重要的是，長(zhǎng)時(shí)間的賺更多的錢(qián)。
3、提升品牌的運(yùn)營(yíng)績(jī)效。其操作細(xì)節(jié)：清晰客戶的群體、清晰商品（節(jié)省了消費(fèi)者挑選商品的困惑）；
清晰了VI視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，降低了店鋪銷(xiāo)售教育客戶的難度；清晰整體空間風(fēng)格，包括陳列風(fēng)格，對(duì)我們產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)記憶！
為什么要有品牌定位？
1、提高商品的附加值；
2、去同質(zhì)化
品牌定位與陳列的關(guān)系是什么？
品牌決定了陳列方式、風(fēng)格
陳列呈現(xiàn)了品牌理念、品牌調(diào)性。
陳列如何影響品牌？
1、商品與陳列一起出現(xiàn)在顧客面前，陳列決定著品牌對(duì)于顧客的吸引力。
2、加深顧客對(duì)品牌的印象（特定的視覺(jué)符號(hào)、燈光、氣味、音樂(lè)、空間規(guī)劃等）
3、通過(guò)陳列向顧客傳達(dá)品牌理念。
品牌如何影響陳列?
陳列風(fēng)格：材質(zhì)、色彩等
陳列方式：SKU、調(diào)整時(shí)間等
陳列與品牌定位的匹配
小結(jié)：品牌定位和陳列有什么關(guān)系？
品牌決定了陳列方式、風(fēng)格
陳列對(duì)于品牌：
1、傳達(dá)了品牌理念、品牌調(diào)性
2、決定了品牌對(duì)于消費(fèi)者的吸引力
3、加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和烙印。
豪鎂，專注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店書(shū)架、文具店設(shè)計(jì)
中國(guó)復(fù)合式文化空間開(kāi)創(chuàng)者！
上一篇：書(shū)店收銀臺(tái)如何陳列，可以提升業(yè)績(jī)？ 下一篇： 第五十講|如何讓我的店視覺(jué)形象統(tǒng)一？
我們的服務(wù)
致力于為書(shū)店、圖書(shū)館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
-
01書(shū)店設(shè)計(jì)Bookstore project
-
02圖書(shū)館設(shè)計(jì)Library Engineering
-
03文具店設(shè)計(jì)Stationery and cultural creation shop
-
05文化場(chǎng)館設(shè)計(jì)Library shelves
-
04書(shū)架廠家Customized bookshelf
-
06陳列展柜Stationery store shelf
-
07展廳設(shè)計(jì)City study
-
08黨建職工設(shè)計(jì)Staff bookstore
-
09茶葉店設(shè)計(jì)Tea Shop Design
-
10校園文化空間設(shè)計(jì)Campus Cultural Space Design
-
11書(shū)香全家Shuxiang Family
-
12兒童空間Children's space
咨詢熱線137 1173 9029
