文具店
濟(jì)寧飾品百貨店設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2024-03-01 10:50 來源：未知 作者：haomeigs
隨著商業(yè)場(chǎng)景的迭代和更新，如今商業(yè)綜合體已逐漸從“地方名片”演變?yōu)?ldquo;藝術(shù)表達(dá)”，通過傳遞自身主題、功能、內(nèi)容、個(gè)性化等信息元素手段，成為商場(chǎng)本身與消費(fèi)者之間的鏈接點(diǎn)，借助不同風(fēng)格的藝術(shù)裝束元素，與顧客進(jìn)行或深或淺“精神對(duì)話”。
這種商業(yè)場(chǎng)景的蛻變，不僅為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向，也讓“地方名片”升級(jí)成為“旅游熱點(diǎn)”，不再拘泥于傳統(tǒng)的商品交易買賣層面。
繁華里的“小清新”
二線城芯 一線地段
位于山東濟(jì)寧市中心的運(yùn)河城商業(yè)中心，是一個(gè)坐落于市中心黃金地段的多業(yè)態(tài)商業(yè)樞紐。盡管至今早已落地多年，但其在當(dāng)?shù)厮鶐淼男律虡I(yè)定位和消費(fèi)觀念變革，影響力依舊延續(xù)至今。
正因如此，在運(yùn)河城的周邊林立數(shù)個(gè)購物中心及電器城，毗鄰濟(jì)南學(xué)院附屬中學(xué)、人民公園等公共配套，以及數(shù)個(gè)高檔小區(qū)環(huán)繞，屬市區(qū)內(nèi)為數(shù)不多的商業(yè)文化綜合交流平臺(tái)。
濟(jì)寧包羅萬象飾品運(yùn)河城店，坐落于運(yùn)河城內(nèi)B幢1層，主要以經(jīng)營生活精品、飾品、IP玩偶、聯(lián)名產(chǎn)品等為主。無論區(qū)位或樓層，均享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。為當(dāng)?shù)貪夂竦纳虡I(yè)氛圍中，帶來一絲輕盈的“小清新”氣息。
重塑價(jià)值體系
打造無“標(biāo)識(shí)”的陳展流線
而在豪鎂項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)初次對(duì)門店進(jìn)行探訪時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)門店無論是門面的裝潢視覺，或是產(chǎn)品陳列，均出現(xiàn)凌亂失序、缺乏空間感等問題。
在與包羅萬象飾品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入商談后，我們了解到包羅萬象作為連鎖性的文創(chuàng)精品門店，除了希望能在此次形象更新中，對(duì)店內(nèi)區(qū)域重新規(guī)劃外，也希望能在門面的整體形象上顯得更加吸睛。
為此，我們將門店的目標(biāo)人群畫像錨定在Z世代，他們不僅是邁入社會(huì)的新生力量，也是最注重生活方式的群體。通過年輕化為主題，在形象風(fēng)格上更彰顯個(gè)性。
結(jié)合與參考名創(chuàng)優(yōu)品和KK等，大型精品生活連鎖品牌，對(duì)銷售產(chǎn)品的區(qū)域劃分，進(jìn)一步完善產(chǎn)品的陳展形象。
通過場(chǎng)景與產(chǎn)品的結(jié)合展示，我們可以在門店內(nèi)設(shè)置多個(gè)產(chǎn)品和場(chǎng)景具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的視覺焦點(diǎn)，從而引導(dǎo)顧客按照規(guī)劃中的最佳流線在店內(nèi)活動(dòng)。盡量以最小幅度的動(dòng)作，獲取最大的動(dòng)態(tài)視覺范圍，力求在有限空間內(nèi)展示更多元的產(chǎn)品陳列。
經(jīng)歷一輪又一輪的頭腦風(fēng)暴后，我們重新梳理了包羅萬象濟(jì)南運(yùn)河城店的價(jià)值體系，從經(jīng)營選品，到空間規(guī)劃，以及賣場(chǎng)區(qū)域、產(chǎn)列展示、動(dòng)態(tài)視覺焦點(diǎn)等進(jìn)行重新布局，從內(nèi)到外打造新的空間藝術(shù)語言體系。
年輕人的造夢(mèng)場(chǎng)
用價(jià)值觀引導(dǎo)消費(fèi)行為
眾所周知，當(dāng)你選擇穿什么樣的衣服，就意味著你想成為什么樣的人，只有這樣才能讓現(xiàn)實(shí)中的自己，無限趨近于想象中的自己。因此驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的底層邏輯，就是來自各人與眾不同的價(jià)值觀，并形成具有群體特征的消費(fèi)偏好。
對(duì)于追求實(shí)用設(shè)計(jì)、去階級(jí)化和自我個(gè)性的Z世代人群，他們的消費(fèi)習(xí)慣往往更簡(jiǎn)單直接。
因此繁瑣復(fù)雜、增加挑選門檻的陳列，往往會(huì)顯得更難以為繼。這也是時(shí)下大多數(shù)文創(chuàng)精品書店，在空間陳列上追求簡(jiǎn)潔的原因。
而追求“個(gè)性”的消費(fèi)行為，則讓傳統(tǒng)商業(yè)的定位邏輯進(jìn)一步向品牌策劃靠近。門店除了要用簡(jiǎn)單清晰的宣傳語、裝潢和陳列去彰顯自己的價(jià)值觀外，也要以此為依據(jù)創(chuàng)造相應(yīng)場(chǎng)景，從而強(qiáng)化門店的觀念和認(rèn)知，迎合不同人群的喜好。
文創(chuàng)精品店作為當(dāng)代年輕人的造夢(mèng)場(chǎng)，不僅僅是“創(chuàng)造夢(mèng)想”的地方，更是“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”，體現(xiàn)本我與超我價(jià)值的文化消費(fèi)場(chǎng)所。
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
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