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象山新華書店設(shè)計(jì) | 打破隱形認(rèn)知
發(fā)布時間：2022-08-04 11:14 來源：未知 作者：haomeigs
近年來，“沉浸式+網(wǎng)紅”模式的書店空間風(fēng)靡業(yè)內(nèi)，在從眾跟風(fēng)心理的驅(qū)使下，放眼全國，謂之“沉浸式網(wǎng)紅打卡書店”遍及天下，比比皆是。在新媒體的多元宣傳攻勢下，無數(shù)人前去體驗(yàn)打卡，但豪鎂更多的思考是門店如何獲客，如何轉(zhuǎn)化。
豪鎂決定從象山新華書店開始打破隱形認(rèn)知，打破“門店只是用來賣貨的”的傳統(tǒng)觀念，希望空間通過設(shè)計(jì)無形中吸引消費(fèi)者，把用戶留在店鋪里，然后持續(xù)的消費(fèi)到體驗(yàn)式消費(fèi)。以便更迎合消費(fèi)習(xí)慣。
書店空間“沉浸式+網(wǎng)紅”模式大熱，如何才能避免同質(zhì)化的尷尬，獨(dú)具特色？人們蜂擁而來，卻失望而去。如何避免空間同質(zhì)化，打破“三無產(chǎn)品”定式，成了大家探索思考的關(guān)鍵。
豪鎂以廣西象州新華書店為例，從設(shè)計(jì)、品類、場景三大維度的本質(zhì)出發(fā)，為書店空間創(chuàng)新破局。
設(shè)計(jì)是人類有意識的、有藝術(shù)創(chuàng)造力的造物活動，設(shè)計(jì)是融合物質(zhì)文化、智能文化、制度文化和觀念文化的綜合體?？梢哉f，設(shè)計(jì)是文化的外在表現(xiàn)，文化對設(shè)計(jì)有著決定性的作用。作為文化的重要特性——區(qū)域性文化，也決定了設(shè)計(jì)風(fēng)格的走向。
獨(dú)特的地理環(huán)境造就了獨(dú)特的文化習(xí)俗、思維模式，這些獨(dú)有的文化習(xí)俗、思維模式潛藏在人們的心靈深處，這些潛意識的形態(tài)，才是書店設(shè)計(jì)的真正魅力所在。
成功的設(shè)計(jì)一定是有特色的。這種特色，是指地域的“本色和靈性”，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把目光聚焦地域文化特色，因?yàn)椋挥腥诤狭说赜蛭幕滋N(yùn)的設(shè)計(jì)才可以歷久彌新。
以“書”為引，“非書”增值賦能，跨界聯(lián)營。遵循“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精”的原則，調(diào)整結(jié)構(gòu)比例，讓空間價值最大化。
品類是決定書店業(yè)績的重要因素。應(yīng)該結(jié)合周邊人群環(huán)境，聯(lián)合地方特色產(chǎn)品供應(yīng)商，合理規(guī)劃商品品類結(jié)構(gòu)，從成本控制和產(chǎn)品特色著力，而不是追熱度盲目跟風(fēng)。
場景設(shè)計(jì)中，注重表象，而輕內(nèi)涵，其實(shí)這是本末倒置的做法。一個好的場景，應(yīng)該集“敘事性、人文性、氛圍感、視覺光感”等元素于一體，講究于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)驚喜。
賦予空間一種情緒和溫度，用設(shè)計(jì)講述地方故事，從而構(gòu)建出極具地域特色的體驗(yàn)場景，以潤物無聲的方式感染人的心靈，這才是沉浸式空間場景的本質(zhì)。
充分考慮到不同人群的不同需求，結(jié)合人流動線和功能分區(qū)，動靜分離，和諧統(tǒng)一，科學(xué)規(guī)劃場景布局。
適合的場景+適合的人群+中國創(chuàng)+別人沒有就我有=新型復(fù)合書店該有的樣子，消費(fèi)者永遠(yuǎn)對實(shí)際的線下面對面的溝通有著剛性的需求，消費(fèi)者永遠(yuǎn)在追求更好的體驗(yàn)，而象山新華書店的出現(xiàn)是對這座城市的商業(yè)的重新?定義。
豪鎂，遵循事物客觀規(guī)律和本質(zhì)，以實(shí)際需求為原點(diǎn)出發(fā)，不斷在書店空間路上探索創(chuàng)新，為中國建設(shè)文化強(qiáng)國夢助力！
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致力于為書店、圖書館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
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06陳列展柜Stationery store shelf
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