復(fù)合書(shū)店
打造書(shū)店品牌設(shè)計(jì)黃金公式
豪鎂x求知書(shū)店：打造書(shū)店品牌”黃金公式“，以品牌+體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利
在零售市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，線上線下行業(yè)從”此消彼長(zhǎng)“關(guān)系轉(zhuǎn)化為互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)前，大眾的消費(fèi)模式是打通數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上購(gòu)物一體化，二者雙向賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
在這樣的背景之下，書(shū)店想要以線下體驗(yàn)拓客、固客，品牌意識(shí)必不可少。豪鎂團(tuán)隊(duì)在多次為書(shū)店作全案規(guī)劃的過(guò)程中，總結(jié)出一套公式，以提升書(shū)店品牌力量，釋放持續(xù)盈利能力。
打造持續(xù)盈利品牌書(shū)店的”黃金公式“：
品牌先行→業(yè)態(tài)為核→體驗(yàn)為王
求知，是推動(dòng)讀者不斷翻“閱”書(shū)山的內(nèi)在動(dòng)力；
書(shū)，是超越自我的階梯；
這些，都是身體和心靈的全新體驗(yàn)
豪鎂圍繞“求知”的核心理念，為求知書(shū)店打造品牌，打造匹配的文化空間與店內(nèi)氛圍。
讓消費(fèi)者們?cè)陂喿x與生活的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)、感悟、探索、創(chuàng)造，來(lái)一場(chǎng)身體與心靈的成長(zhǎng)！
豪鎂團(tuán)隊(duì)在優(yōu)化店鋪的門(mén)頭設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到臨街店的地形優(yōu)勢(shì)，從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)思維出發(fā)，以紅色為主調(diào)，把店名視為穿透性的、具有宣傳力量的能量符號(hào)，并以燈光配合。統(tǒng)一設(shè)計(jì)廣告牌、入口引導(dǎo)語(yǔ)的字體，在進(jìn)店前就透出濃厚的品牌特色。
不管是品牌、空間還是視覺(jué)要素設(shè)計(jì)，最終都服務(wù)于門(mén)店運(yùn)營(yíng)，而所有運(yùn)營(yíng)策劃，圍繞的都是書(shū)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。以運(yùn)營(yíng)思維做設(shè)計(jì)，本質(zhì)上就是從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)選品組合、平面動(dòng)線、空間視覺(jué)，構(gòu)成消費(fèi)者的立體體驗(yàn)，從而讓消費(fèi)者形成對(duì)一家店品牌的初步認(rèn)識(shí)。因此，設(shè)計(jì)成為店內(nèi)體驗(yàn)的重中之重。
求知書(shū)店在品牌上天然具備文化屬性與教育屬性，與之相對(duì)應(yīng)，學(xué)生群體、文教業(yè)態(tài)成為運(yùn)營(yíng)的核心。大量的教輔素材、文具、文體用品、課外讀物、少兒圖書(shū)、學(xué)生喜愛(ài)的玩具精品，加上辦公用品、社科圖書(shū)，組成書(shū)店的業(yè)態(tài)組合。
求知書(shū)店以樓梯引導(dǎo)顧客進(jìn)店，主動(dòng)線清晰，橫平豎直的過(guò)道與開(kāi)放性分區(qū)，讓全店空間一目了然。
空間內(nèi)設(shè)置有多個(gè)門(mén)洞，讓各個(gè)區(qū)域在空間上得到充分展示，也能使消費(fèi)者輕松看見(jiàn)店鋪內(nèi)的細(xì)節(jié)，也方便在各區(qū)域間穿梭。
空間中央位置設(shè)有包柱展示架，陳列文創(chuàng)精品、玩具等，第一時(shí)間聚集所有消費(fèi)者的目光。
用心打造醒目的店外引導(dǎo)牌與悅目的進(jìn)店樓梯，快速吸引消費(fèi)者眼球，引導(dǎo)他們進(jìn)店體驗(yàn)。入口處暢銷(xiāo)書(shū)榜占據(jù)視線重心，既突出文化閱讀主題，又能呈現(xiàn)陳列美感。
精心設(shè)計(jì)下，在中心大廳、人流主動(dòng)線點(diǎn)設(shè)置成文創(chuàng)商品重點(diǎn)展示區(qū)，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)，提升連帶銷(xiāo)售！同時(shí)，局部區(qū)域重視色彩運(yùn)用、軟裝場(chǎng)景和燈光組合，營(yíng)造沖動(dòng)消費(fèi)的氛圍感。
在實(shí)體書(shū)店的消費(fèi)場(chǎng)景中，除了商品選購(gòu)，店內(nèi)定期的活動(dòng)也是一大吸引點(diǎn)。季節(jié)性的新品上架、主題陳列、節(jié)日活動(dòng)，讓消費(fèi)者能到店復(fù)購(gòu)，并持續(xù)關(guān)注門(mén)店。
節(jié)假日活動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)的必殺技，“大節(jié)大過(guò)小節(jié)小過(guò)，沒(méi)節(jié)造節(jié)過(guò)”，把所有的節(jié)假日都挖掘出來(lái)，舉辦對(duì)應(yīng)主題的活動(dòng)，吸引客源。針對(duì)學(xué)生群體、親子家庭，教師節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日具有天然的關(guān)注度與消費(fèi)情景，可以作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，在這些時(shí)間點(diǎn)前做好營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。
文創(chuàng)文具品類(lèi)非常依賴(lài)消費(fèi)場(chǎng)景的刺激，當(dāng)門(mén)店能保持定期上新，能讓消費(fèi)者隔一段時(shí)間就會(huì)想前往店內(nèi)游覽，如果在產(chǎn)品上新的同時(shí)，還能依據(jù)上新內(nèi)容調(diào)整店內(nèi)不同區(qū)域布局、更新軟裝，更能讓消費(fèi)者有耳目一新的體驗(yàn)，并感受到書(shū)店的專(zhuān)業(yè)態(tài)度與文化價(jià)值。
豪鎂設(shè)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)思維做設(shè)計(jì)，以品牌思維做文化空間。在新零售大勢(shì)所趨的當(dāng)下，與更多新興的文化產(chǎn)業(yè)品牌共同成長(zhǎng)，豪鎂，期待有你！
讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！
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