作為門店老板，你或多或少也感受到消費者因為前幾年的疫情，對周圍環(huán)境和氛圍的感知更加敏感和強烈。面對這樣的市場環(huán)境，你該如何抓住幫你變現(xiàn)的永遠年輕一代的Z世代。

舒適度是Z世代人群逛街最關注的，他們害怕購物過于壓力、有緊迫感，開放式的體驗才是消費者喜愛的購物方式。如何讓你的書店在市場中具備競爭力，基于豪鎂小伙伴近兩年的觀察與研判，可以看到兩個趨勢：松弛感和高級感。

臺兒莊區(qū)古城景區(qū)內(nèi)夢的禮物書店。

一起來看看松弛感和高級感都具備的的文旅臺兒莊區(qū)古城景區(qū)內(nèi)夢的禮物書店。

臺兒莊作為京杭大運河的重要轉接點，也在近幾年乘文旅共融之風，將當?shù)刂麣v史景點臺兒莊古城，打造成魯南文俗的重要平臺。

今天我們要介紹的，就是位于山東省棗莊市臺兒莊區(qū)古城景區(qū)內(nèi)夢的禮物書店，一個以景區(qū)文創(chuàng)融合為主題的地方書店。

天下第一莊

始于秦漢，興于明清

臺兒莊古城歷史，最早可追溯至先秦時期逼陽故城，此地在戰(zhàn)國時代已是吳、越、魯、宋、齊、楚諸強紛爭之地。

早在兩千多年以前，逼陽故城就已經(jīng)是當?shù)匾蛔?，秦統(tǒng)一后在該地方設縣，漢魏晉時期幾經(jīng)更改地界。直至唐代經(jīng)臺氏在此地立村，又名臺家狀，這便是如今臺兒莊名字的由來。

直到北宋時期，狄青和蘇軾等官員主持徐州（彭城）鐵礦開發(fā)，臺兒莊憑借臨近之柤水的地域優(yōu)勢，開始擔負鐵礦石外運的功能，至此被稱為彭河。并在萬歷年間，京杭運河為避黃而改道，經(jīng)過借彭河通槽，才讓臺兒莊成為京杭大運河的重要水道樞紐。

回溯這段歷史，我們也不難發(fā)現(xiàn)，臺兒莊憑借流域優(yōu)勢，形成了自成一體的河運產(chǎn)業(yè)。締造了南北交融的運河古城，孕育出獨特的運河文化和魯南民俗風采。

直到近代侵華戰(zhàn)爭時期，臺兒莊由于其重要的水道樞紐價值，成為侵華日軍南下染指河南的首選路線，繼而發(fā)生了名震世界的臺兒莊大捷，但運河古城也因此毀于一旦。

2006年，棗莊市人民政府參加了在杭州召開的京杭大運河保護與申遺研討會，并會上通過了《京杭大運河保護和申遺杭州宣言》，臺兒莊古城復建修繕正式項目落地。

如今，臺兒莊古城已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多的運河遺產(chǎn)，同時也是京杭大運河內(nèi)僅存的遺產(chǎn)村莊。

尋夢古城
再現(xiàn)運河文韻

夢的禮物古城旗艦店，是一家建立在古城景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)商品店。主要為來訪游客，銷售具有地方和景區(qū)色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品為主。如標志建筑的積木、便攜茶壺、折扇、明信片、文具等，是古城景點文化營銷環(huán)節(jié)的重要組成部分。

由于建筑主體為一層，且室內(nèi)面積寬廣，我們將功能空間劃分為精品文創(chuàng)區(qū)、明信片打卡拍照區(qū)、水吧/收銀臺區(qū)以及休閑活動區(qū)。

店面門頭設計參考了棗莊當?shù)貦C具魯南色彩的孫家大院，融入木雕、石雕、磚雕等裝飾元素，整體面貌古樸有序，風格上延續(xù)了儒家建筑的經(jīng)典結構。
 

作為一家主營非書類商品的文創(chuàng)空間，精品文創(chuàng)區(qū)幾乎占據(jù)了整體空間的70%。

商品銷售平臺主要由島臺構成，分別銜接五個門店出入口，形成由內(nèi)到外的主題陳列和量感陳列，從而更好烘托現(xiàn)場的陳列氛圍，形成循序漸進的視覺感官。

寬創(chuàng)明亮的內(nèi)部空間，洋溢著時尚且清新的購物氛圍，大面積木色紋理的應用，和青藍色相互點綴。

從感官上降低游客到訪的疲勞感，同時也和店面成為強烈的風格對比。進一步強化空間邊界，游客也能更進一步的融入購物氛圍。

將無形的文化賦予可直接感知的空間氛圍，既能讓客戶深刻體會當?shù)靥厣?，也拉近了與年輕消費者的對話距離。

借助文創(chuàng)空間打造景區(qū)IP，從而圍繞IP研發(fā)系列的文旅創(chuàng)意商品，進一步提升臺兒莊古城在國內(nèi)旅游景區(qū)的知名度。

文旅圓融

地方IP的別樣呈現(xiàn)

如今，各地官方文旅都傾向在抖音、小紅書、微博等線上平臺，建立屬于自己的獨特人設，都希望自己能從“家喻戶曉”變成“口碑載道”，利用良好的項目形象吸引更多年輕人群前往。

除了去年的淄博“趕烤”牽動著廣大吃貨的味蕾外，今年春節(jié)的哈爾冰冰雪文化節(jié)，以及甘肅麻辣燙等，都成為社交媒體上讓人津津樂道的話題。

“網(wǎng)紅城市”這一概念，已經(jīng)成為時下文旅共融革新的營銷現(xiàn)象。

這也是各地景區(qū)紛紛大力引進餐飲、文創(chuàng)業(yè)態(tài)，進入景點內(nèi)經(jīng)營的主要原因。曾經(jīng)，我們能在景區(qū)內(nèi)體會到來自歷史的厚重，如今，我們則可以將這份厚重帶回家鄉(xiāng)，并和親朋好友共同分享。

文創(chuàng)商店作為景區(qū)內(nèi)的打卡焦點，除了通過設置主題陳列彰顯特色，以及量感陳列豐富感官外。也要在店鋪視覺中心點，如賣場前端和門頭等位置，告知顧客門店信息。

營造良好的五感銷售場景體驗，真正深入地與顧客互動，結合風格獨特的地方裝飾，給顧客留下景區(qū)記憶點，并最終將焦點引致商品上。