書店設(shè)計
新華書店可以多有時尚？就看王府井書店！
國潮崛起，Z世代引領(lǐng)潮流
有人說國潮興起是文化自信的象征。上一分鐘Z世代們在家刷著李子柒的視頻，下一秒就可以看到有人穿漢服在逛街，和三五好友手走進故宮文創(chuàng)有說有笑...Z世代的消費者，不以國外的風(fēng)格為“潮”的風(fēng)向標(biāo)，而認為融入了中國本土元素的設(shè)計風(fēng)格、個性思想及生活態(tài)度的品牌更值得推崇。
書店 + 國潮 = ？
按照這種趨勢，這股國潮風(fēng)將漫延到新華書店，畢竟這是一個伴隨一代又一代人成長的閱讀品牌。當(dāng)新華書店與“國潮”發(fā)生點關(guān)系，他們離Z世代的“飯圈”還遠嗎？王府井新華書店，豪鎂最新設(shè)計作品，邀你搶先品味書店“國潮風(fēng)”！
本項目位于北京市東城區(qū)王府井大街，書店坐落在王府井商業(yè)步行街南口，毗鄰東方廣場。
未來，王府井商業(yè)街區(qū)發(fā)展的愿景是：躋身國際十大商業(yè)街，向世界展示中國最具代表的商業(yè)形象；打造全新的體驗式消費鏈條，成為商業(yè)文化旅游首選地。
王府井書店轉(zhuǎn)型升級的定位是：國際范、時尚港、北京味、文化韻。
舊的空間和商業(yè)格局已無法滿足城市新一代居民的文化生活，
更無法承載書店轉(zhuǎn)型升級大潮下，人們對這片文化熱土的未來想象力。
且看王府井新華書店如何將北京味演繹得時尚而國際化！
大廳
※設(shè)計融合了天壇建筑輪廓，作為一入口的視覺亮點，利用數(shù)根木格柵經(jīng)過“斗拱式”幾何排布演繹“星光”，展現(xiàn)北京地標(biāo)建筑之美；
※此設(shè)計之巧妙，在于融進了三種設(shè)計構(gòu)思：一，整體引入建筑輪廓，即天壇元素，二，內(nèi)環(huán)則是天井造型，似無聲講述著王府井的傳說；三，外圍以星光薈萃為點綴，予人步入穹頂之下的儀式感。
收銀臺
以天井為創(chuàng)意，雖簡約，但在材質(zhì)、色彩、輪廓、線條，乃至疊加尺度把握上總體創(chuàng)新，設(shè)計理念以王府井故事為原點，以書籍為橋梁，用更多的創(chuàng)意語言搭建豐富多變的場景空間。
國風(fēng)館
※魚鱗紋為設(shè)計元素，水墨磚石為材質(zhì)，融進建筑四周，體現(xiàn)北京民風(fēng)民俗；
※傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代材質(zhì)的融合，即運用玻璃材質(zhì)與宮燈燈飾，示意最北京與最潮流融合碰撞的設(shè)計主張。
國風(fēng)館
※中國古建筑共有的卯榫結(jié)構(gòu)作為設(shè)計母題，體現(xiàn)在天花燈飾和創(chuàng)意展臺上。
※北京老胡同為剪影嵌入墻面，慢慢展開的一幅巨大的老北京生活畫卷，建筑結(jié)構(gòu)的拼接，既是對經(jīng)典的傳承，也是對未來的創(chuàng)新。
主題展示區(qū)
※從北京市民們走街串巷場景得到靈感，提取“屋檐”元素與書架融為一體，記錄著王府井書店的發(fā)展歷程照片，書香氣與歷史感碰撞下，王府井書店開啟了全新的旅程。
※北京折扇元素，京味十足
※用當(dāng)代語言詮釋東方元素，營造令人深刻的主題印象
※展區(qū)以具象的折扇構(gòu)造視覺中心點，天花和圓柱提煉扇骨形態(tài)延展以形成連貫空間
中國文學(xué)區(qū)
※天花以東方折扇，圓柱以竹簡書卷元素演繹卷帙浩繁之書香韻味。
※既有傳統(tǒng)文化里的京韻雅趣，也有現(xiàn)代生活方式的奇思妙想
外國文學(xué)區(qū)
※市井小巷、一墻一磚、屋檐瓦礫，都是城市宏大或微小的印記；
※飛檐應(yīng)用于書架展臺、導(dǎo)視、分類牌等，從細節(jié)出體現(xiàn)北京韻；
瓦礫將它放大后作為聯(lián)系柱子的元素，巧妙化解了場地柱子過多這一建筑缺點；
※“飛檐”導(dǎo)視牌遍布在書店空間的每個角落
※ 醒目，主題突出，趣味性
文化，是一座城市的獨特印記，更是潮流的起源。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代化城市發(fā)展中，那些因文化而生，又在時代浪潮中不斷自我重塑的王府井書店，不斷尋溯著北京城的味道，書寫、記錄和傳達城市的氣質(zhì)，并深刻影響著每一個在此生活的人。
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
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