書店設計
學而優(yōu)圖書城
書店應該做大而全，還是小而美？
書店空間應該更注重藝術，還是商業(yè)？
書店業(yè)績增長“瓶頸期”到來了嗎？該怎么破？
書店嘗試從空間上“72變”，仍然效果不理想？
這是擺在很多書店人面前的困惑。
豪鎂傾力打造的學而優(yōu)圖書城，在旅游之城張家界開了一家950平米的旗艦店，借勢文旅融合大背景，開啟“書+旅游”模式，在四五線城市打造商業(yè)新范本，希望可以給困境中的書店人一些啟發(fā)。
一個理念
藝術和商業(yè)的完美演繹
重塑文化空間，探索書旅人生
書店設計既不是純粹的藝術，也不能只有商業(yè)；過于藝術淪為“花瓶”，過于商業(yè)則是“賣場”，兩者都不討好。藝術與商業(yè)的完美演繹，讓書店發(fā)揮網紅效應，同時，還有具有極強的帶貨能力！
豪鎂設計師是怎么做的呢？
立足當?shù)匚幕厣ㄟ^特有的空間設計手法，喚醒顧客內心深處的情感共鳴，讓品牌理念、地域文化、民風民俗、生活藝術，在此得到融合，從而重塑文化空間。
旅行是“身之旅”，閱讀是“心之旅”，“旅行”+“閱讀”，一種嶄新的生活方式——“書旅人生”，就此開啟！
兩種價值
流量與標桿
①學而優(yōu)圖書城選址于回龍路商業(yè)步行街。
此處流動人口和年輕消費者居多，消費力強，消費市場大。
特別值得一提的是，“大庸古城”正在投入建設當中。
學而優(yōu)圖書城乘著“大庸古城”的東風，以“文化+旅游”方式打造成特色鮮明的主題書店，能夠吸收商業(yè)街區(qū)和旅游城未來億萬級流量！
②作為一家放眼城市旅游商業(yè)板塊的書店，學而優(yōu)圖書城可以提升周邊產業(yè)價值，從而更加凸顯其文化標桿的價值。這為學而優(yōu)圖書城日后打造成全國知名品牌埋下了伏筆。
三個維度
地域文化IP化，打造消費場景
①以“自然山水”建構空間形態(tài)
張家界的風光秀美，一山、一巖、一窟、一橋，皆是空間的組成部分，是空間的縮影。
②以“人文情懷”賦予場地精神
學而優(yōu)圖書城所面向的群體是莘莘學子、蕓蕓游客以及年輕家庭。
關懷學子的學業(yè)，讓遠道而來的游客有歸宿感，呵護小孩子成長，這些“人文情懷”，讓學而優(yōu)圖書城變得充滿人情味，令人心馳神往。
③以“美學生活”回應場景消費
場景能夠促進消費。
學而優(yōu)圖書城通過搭建形式多樣的場景，讓空間“會講故事”，讓消費者體驗不同的生活方式。“體驗感”更能夠激發(fā)消費者的消費欲望，從而提高成交率。
書店“36計”
——之“反客為主”
學而優(yōu)圖書城將打造成毗鄰張家界大庸古城的閱讀打卡地，營造休閑放松的體驗空間。
這里有古今中外的典籍，有新奇雅致的文創(chuàng)好物，還有各種手伴禮……
學而優(yōu)圖書城以寬廣的胸懷，接納八方游客，讓每一個來到這里的人，都有主人般的歸屬感。
書店“72變”
——之“點石成金”
一些簡單的元素，經過有機融合之后，能夠形成有趣的場景，起到點石成金的效果。
親子區(qū)融入了拼圖的元素。色彩鮮艷的拼圖，在經過有機組合之后，形成了各種造型，非常吸引眼球。
家長可以和小孩子在這里度過美好的親子時光。
把常見的蒲公英元素融入繪本館，充滿童真色彩。鏤空的設計，營造出夢幻的光影效果。
休閑閱讀區(qū)把“塔”和“書”兩種常見的意象相融合，在熟悉感里營造新鮮感。置身“書塔”，閱讀也變成了一種樂趣。
以山水為媒介，打造流動空間
把張家界連綿蜿蜒的崇山峻嶺融入教輔區(qū)，象征著書山學海。天花板的燈光明暗交替，增添了空間的層次感和流動感。
用精致好物，詮釋品質生活
精品文創(chuàng)區(qū)是潮流青年們非常喜歡的區(qū)域。
這里匯聚了很多的文創(chuàng)好物，令人愛不釋手。
在這里，顧客能夠感受到生活的豐富多彩。美好的物件，能夠喚起顧客的感性思維，激發(fā)購買欲望，促進成交率。
時代在變化，書店也要學會變化。
只有“善變”的書店，才能滿足新時代消費者們的需求。
但不論怎么變，豪鎂致力于“讓圖書文具店沒有難做的生意”初心不變。
讓中國的復合式文化空間更美好！
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