陳列百講
第87講|好看的視覺形象已經(jīng)成功了一半
發(fā)布時(shí)間：2019-07-08 18:43 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
人類都是視覺動(dòng)物。——
這句話放在這里，相信我們都可以達(dá)成共識(shí)。
在現(xiàn)在這個(gè)“顏值時(shí)代”，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，
有一個(gè)漂亮好看的視覺形象尤為重要。
門店形象，不僅代表著老板的審美和品位，
更透露著品牌的價(jià)值觀和所提倡的生活方式。
往往越成功的品牌，就越重視視覺營(yíng)銷。
很多人以為，做好視覺營(yíng)銷，就是要把門店裝修得華麗豪氣，
覺得只有這種紙醉金迷的視覺沖擊才能帶來(lái)品質(zhì)感和精致感。
其實(shí)不然，所謂做好視覺營(yíng)銷，
并不是給你的門店鋪金磚、貼銀鉆，
而是要對(duì)自己的品牌負(fù)責(zé)，將你想要傳播的品牌觀點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)。
要知道，你的門店展示的是品牌形象，留給顧客的卻是印象。
想給顧客留下什么樣的印象，是可以由你決定的。
這個(gè)世界并沒有哪一個(gè)人有義務(wù)，
必須透過(guò)連你自己都毫不在意的邋遢外觀，去發(fā)現(xiàn)你優(yōu)秀的內(nèi)在。
品牌形象守舊、商品顏值不高、店鋪陳設(shè)缺乏美感，
跟不上消費(fèi)者的審美訴求，
都在無(wú)形中極大地提高了消費(fèi)者在挑選、搭配、試穿等各種購(gòu)買成本。
所以，一個(gè)會(huì)做視覺營(yíng)銷的品牌，往往已經(jīng)成功了一半。
你的門店形象，其實(shí)不止價(jià)值百萬(wàn)。
門店是品牌價(jià)值觀的最好窗口
豪鎂君曾經(jīng)采訪過(guò)很多讀者
，對(duì)于“電商崛起，實(shí)體店的未來(lái)會(huì)消亡嗎？”的問(wèn)題，
他們的結(jié)果出乎意料的統(tǒng)一：
“肯定不會(huì)消亡啊，電商做得好，
又不是消費(fèi)者就都不用逛街的，
消費(fèi)者還是要走出門的呀。”
而消費(fèi)者走出門以后，遇到的第一道消費(fèi)的檻就是品牌門店。
門店是品牌面向消費(fèi)者展示的第一個(gè)、也是最好的窗口。
因?yàn)楸绕鹈浇閭鞑?，門店顯然能給到消費(fèi)者更多的體驗(yàn)。
舉個(gè)例子，九木雜物社這家體驗(yàn)店，
可以說(shuō)體驗(yàn)感極強(qiáng)。大家都知道九木的產(chǎn)品不便宜，
但依然深受消費(fèi)者的青睞，
這個(gè)與他們?cè)陂T店視覺營(yíng)銷上做的努力是分不開的。
優(yōu)秀的視覺營(yíng)銷能夠充分展示產(chǎn)品賣點(diǎn)。
也許你的產(chǎn)品非常好，但在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，
好的產(chǎn)品也需要好的視覺營(yíng)銷來(lái)做相應(yīng)的配稱，
畢竟產(chǎn)品就放在門店里，
顧客不走進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品再好一樣白搭。
如果你的門店尚未配稱好品牌定位及視覺營(yíng)銷，
最最最起碼要保持門店干凈整潔、店員形象統(tǒng)一，
因?yàn)轭櫩统鰜?lái)逛街是帶著使命的。
而門店雜亂是對(duì)顧客的不尊重。
記住，門店的形象就是品牌的一面鏡子，
別讓品牌為你的雜亂、不整潔買單。
顧客每次花錢，都是在為他想要的生活投票，
所以顧客每走進(jìn)一家店，
都是在為他所認(rèn)同的品牌價(jià)值觀買單。
那么，想要消費(fèi)者買單，
品牌就必須要在門店外觀和視覺營(yíng)銷上下足功夫，
積極引導(dǎo)消費(fèi)者落實(shí)購(gòu)買行為。
想要引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，
最不能缺少的就是出挑的“顏值”。
相信大家都不想讓自己的店鋪輸在顏值這條線上吧！
那么，如何才能提升店鋪顏值呢？
專業(yè)的事情當(dāng)然是要交給專業(yè)的人做呀！
豪鎂一直都專注書店體驗(yàn)設(shè)計(jì)，
幫助了全國(guó)一千多家書店做店鋪設(shè)計(jì)，
包括當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店和鐘書閣等。
我們的設(shè)計(jì)理念是陳列先行，因?yàn)榭臻g的設(shè)計(jì)布局，
在一開始就束縛了陳列師的手腳。我們認(rèn)為，
在品牌視覺營(yíng)銷管理中，陳列統(tǒng)籌思維，
就是末端思維，就是用戶思維。試想一下：
一個(gè)縱深60厘米的櫥窗，怎么可能做出層次感？
一個(gè)不考慮商品陳列的空間設(shè)計(jì)，
最后一定會(huì)給后期的陳列添加很多難言之隱;
一個(gè)店鋪燈光照明不足、再好的商品、
再精彩的搭配，都會(huì)黯然失色;
一個(gè)店鋪的空間風(fēng)格和用戶群的生活方式不匹配，
陳列師是妥協(xié)呢還是妥協(xié)呢？
為什么品牌會(huì)主動(dòng)找一個(gè)我們做視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)？
因?yàn)槲覀兏谝馑纳唐吩趺促u出去。
在零售店鋪當(dāng)中，商品永遠(yuǎn)是主角，
而陳列就一門能讓商品更好賣出去的技術(shù)。
作為一家深耕書店賣場(chǎng)的公司，我們深刻地知道：
零售空間設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是幫助客戶賺錢。
在注重顏值的時(shí)代，一個(gè)沒有顏值的實(shí)體店，
沒有未來(lái)。今天你開一家實(shí)體店，
我們的服務(wù)
致力于為書店、圖書館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
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