龍醇古茶聯(lián)名店+IGC店（茶葉店設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2022-09-06 14:19 來源：未知作者：haomeigs

如何重塑品類認(rèn)知？差異化跨界運(yùn)營？——龍醇古茶新店拓展給行業(yè)帶來的三大啟發(fā)

豪鎂設(shè)計(jì)x龍醇古茶

茶飲市場(chǎng)一片紅海，國茶文化如何脫穎而出？

新消費(fèi)場(chǎng)景，重塑用戶心智，連接高端圈層。

新式茶飲是近年新消費(fèi)熱潮下涌現(xiàn)出的新品類、新賽道，一片紅海之中，如何繼續(xù)走出差異化道路、玩出新花樣？

審視當(dāng)下“國潮當(dāng)?shù)?rdquo;、“文藝復(fù)興”等現(xiàn)象，才發(fā)現(xiàn)，要想脫穎而出，抓住用戶心智是關(guān)鍵——龍醇古茶正是這樣一個(gè)獨(dú)特的品牌。

它有別于求“快”求“變”的新式茶飲、網(wǎng)紅奶茶。相反，專注于“中式純茶”的新品開發(fā)，旨在讓中式傳統(tǒng)茶飲走進(jìn)都市生活，呈現(xiàn)“茶”的真味，讓“喝茶”一事回歸本位，融入生活方式。

在由豪鎂規(guī)劃與設(shè)計(jì)的珠江新城首店爆火后，龍醇古茶瞄準(zhǔn)了更易于觸及用戶的線下消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)駐Shopping Mall的IGC門店與“威士忌x茶飲”概念聯(lián)名店正籌備開業(yè)。一路高歌猛進(jìn)的龍醇古茶，有何獨(dú)到之處？

龍醇古茶以“分享中國好茶”“一家體驗(yàn)中國好茶的店”為口號(hào)，高舉中國茶文化與茶飲高端化定位大旗，為用戶灌輸“茶飲不是快餐，是國人生活方式，是傳統(tǒng)文化精髓，更是一門藝術(shù)”的理念。

在充分了解品牌方理念與意愿后，豪鎂設(shè)計(jì)回歸原點(diǎn)、另辟蹊徑，與當(dāng)下快餐式的“新式茶飲”拉開差距。參考藝術(shù)展館的布局模式，營造精致化、高端化的印象。從色調(diào)、形體、造景及空間主題和體驗(yàn)場(chǎng)景等，呈現(xiàn)亮眼形象，重塑中式茶飲IP形象。

空間營造關(guān)鍵詞：打卡點(diǎn)，主題概念，藝術(shù)美感，空間張力

在聯(lián)名店中，龍醇古茶把中式茶飲與高端品類“威士忌”進(jìn)行跨界結(jié)合，意在：①提高品牌價(jià)值與人群定位，與市場(chǎng)上布局更廣、發(fā)展更成熟的快餐式茶飲相區(qū)分；②與高端酒并列，占據(jù)用戶心智，“引薦”高端客群重新認(rèn)識(shí)“中式茶飲”的概念與價(jià)值。

從品類文化內(nèi)涵來看：酒與茶有太多可去細(xì)細(xì)品味的內(nèi)容，面對(duì)它們的時(shí)候，你總會(huì)想感謝世界給了人們?nèi)绱素S富的選擇。它們的味道來自歷史的沉淀，來自技術(shù)的發(fā)展，來自自然和時(shí)間。希望更多的人能從它們身上發(fā)現(xiàn)美好。

圍繞核心客群、消費(fèi)品位、品牌文化出發(fā)，尋找連接點(diǎn)，形成異域品類聯(lián)動(dòng)，打造高端圈層社交平臺(tái)，拓展目標(biāo)客群與經(jīng)營外延。這是龍醇古茶在當(dāng)前茶飲行業(yè)“紅海”中突圍而出，營造差異化的過人之處。

三 · 場(chǎng)景營銷——視覺符號(hào)，承載品牌內(nèi)涵

正如上文提出，龍醇古茶主打中式茶飲品牌高端化、經(jīng)營差異化。相應(yīng)的，在“戰(zhàn)術(shù)”層面上，結(jié)合客群行為與商品結(jié)構(gòu)及運(yùn)營需求設(shè)計(jì)空間動(dòng)線，融入地域人文打造兼具品牌溫度與人文情懷的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，成為加快用戶熟悉品牌認(rèn)知的途徑。

在豪鎂為突出龍醇古茶品牌文化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，基本以兩種模式貫穿：

【消費(fèi)生態(tài)場(chǎng)景——沉浸體驗(yàn)——營銷效果】

【品牌敘事場(chǎng)景——氛圍感染——文化共情】

不管是營銷導(dǎo)向、促進(jìn)消費(fèi)的思路還是文化導(dǎo)向、宣講品牌的思路，豪鎂所打造的場(chǎng)景為門店帶來的正向收益都是很顯著的。在互聯(lián)網(wǎng)化、泛娛樂化、泛社交化的信息背景下，線上與線下行業(yè)的隔閡逐漸彌合，本質(zhì)上，任何行業(yè)都需要視覺化、符號(hào)化的元素進(jìn)行品牌傳達(dá)與認(rèn)知塑造。

豪鎂，用設(shè)計(jì)講好中國故事，讓中國復(fù)合式文化空間更美好。

我們一直在行業(yè)前沿奮進(jìn)，在作品中表達(dá)見解、踐行理念。

信仰寓于設(shè)計(jì)，每座城市都是我們的夢(mèng)想實(shí)踐地。

豪鎂，與城市生活共生，與中國文化空間共生。

豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計(jì)

讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！

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