茶文化空間
WG Tea茶品牌設(shè)計(jì)整合！
發(fā)布時(shí)間：2022-06-01 15:08 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
中國(guó)是一個(gè)茶文化擁有4700多年之久的國(guó)家但是卻沒有什么享譽(yù)世界的“茶”品牌,而在沒有特別茶文化的新加坡,卻延生了一個(gè)世界頁(yè)級(jí)的茶”品牌TWG TEA(特威茶）
說(shuō)到茶品牌,你會(huì)第一時(shí)間想到TWG嗎?這個(gè)看似英倫,實(shí)則誕生于新加坡的茶品牌,沙龍與精品店也覆蓋了上海、北京、重慶、香港、澳門和臺(tái)北等。無(wú)論是在五星級(jí)酒店、髙端餐廳、國(guó)際航空公司頭等艙、機(jī)場(chǎng)ⅥP休息室,還是奢侈品店VⅦP室等高端消費(fèi)場(chǎng)所都能看見它的身影。秉承著打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念, TWG TEA(特威茶)用做奢侈品的方式做茶葉,把茶葉店開成了奢侈品店。牌主打高端奢華概念,有著「名牌茶中的愛馬仕」之稱。
TWG TEA的故事TWG Tea,始于新加坡,為世界奢華茗茶品牌,旨在頌揚(yáng)新加坡于1837年成為茶葉,香料和高端食材貿(mào)易中轉(zhuǎn)站的歷史。作為V3 Group的子公司, TWG Tea代表的是 The Wellbeing Group,成立于2008年。品牌主打高端奢華概念,集合獨(dú)特零售門店,精致品鑒沙龍以及專業(yè)化的國(guó)際分銷網(wǎng)絡(luò)。
營(yíng)銷人口中的成功法則之“創(chuàng)品類”(發(fā)現(xiàn)一個(gè)空位,刨建一個(gè)定位,圍繞定位實(shí)施配稱)TWG TEA將其系統(tǒng)地演繹了出來(lái),對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),這真的是一個(gè)值得認(rèn)真研究的案例。
在細(xì)節(jié)處將品牌腔調(diào)一一呈現(xiàn)品牌要學(xué)會(huì)打破傳統(tǒng)的束縛,奢華雅致有個(gè)性。作為定位為奢華品的茶葉品牌, TWG TEA標(biāo)榜擁有全球最多的產(chǎn)品組壺價(jià)格在70-5000元不等。因此,雖是奢侈品的定位,價(jià)格卻具有寬松的選擇,擴(kuò)大了消費(fèi)者層面。同時(shí), TWG TEA致力于分享其對(duì)茗茶的熱衷及打造茗茶時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo),將世界各地的品茶文化融會(huì)貫通,以引領(lǐng)時(shí)髦且雅致的品茶風(fēng)尚。
比如: TWGTEA打破傳統(tǒng)的束縛,針對(duì)年輕系消費(fèi)者,推出各種口味的拼配茶,甚至可以私人定制味,把點(diǎn)茶變得好像調(diào)香水一樣復(fù)雜而有個(gè)性。
對(duì)已經(jīng)養(yǎng)成飲茶習(xí)慣的中國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)“一人一壺”、“不續(xù)水”的個(gè)性理念,似乎也從側(cè)面符合奢侈品店的一貫主張。TwG創(chuàng)始人之- Maranda曾表示:“在中國(guó),一般是幾個(gè)人喝一壺茶,在這里,我們主張每個(gè)人有一壺屬于自己的茶。正因?yàn)槿绱?我們不斷豐富品種,創(chuàng)造出更多的新鮮口味。″同時(shí),不續(xù)水的主張是希望讓每一次飲茶的口感都保持統(tǒng)一。“每一款茶都有最適合的水溫和時(shí)間,沖泡后的茶葉會(huì)倒掉只留茶水,這樣才會(huì)有一壸口感最佳的茶供人們享用。
在中國(guó)人傳統(tǒng)的思維里面,“茶”本身是一件具有嚴(yán)肅性、歷史性的事物,所以茶葉包裝相對(duì)厚重,年紀(jì)較長(zhǎng)的人更易接受。而在TWGTEA,你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了厚重的茶葉包裝以外,還有很多時(shí)尚氛圍很濃,更易被年輕人接受的包裝。比如:在 TWG TEA的茶葉包裝中居然會(huì)有粉色的茶葉包裝,顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)茶葉包裝的顏色定義。
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