長樂雜物社+漫生活兩家案例賞析｜聚焦Z世代消費

發(fā)布時間：2022-03-02 18:00 來源：未知作者：haomeigs

Z世代消費邏輯：興趣悅己>升級提升>精神力量>價值認(rèn)同>精神伴侶

Z世代消費特點：悅己需求-興趣社交-顏值正義-樹立人設(shè)-時尚下沉

在競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，文創(chuàng)文具店如何破局，成了從業(yè)經(jīng)營者的探索思考的關(guān)鍵。

豪鎂成功案例展示，助力文具文創(chuàng)店破局

新文創(chuàng)時代，隨著消費形態(tài)的升級，零售運營邏輯也在不斷發(fā)生改變。豪鎂于業(yè)內(nèi)深耕16年，以專業(yè)和專注立足市場需求，創(chuàng)新破局，為文具文創(chuàng)店打開一道可持續(xù)發(fā)展的突破口。

回歸初心，探索設(shè)計與零售空間的本質(zhì)關(guān)系

豪鎂打造的漫生活文化生活館，緊扣主題，從生活方式出發(fā)，回歸空間設(shè)計本質(zhì)邏輯與初心。去繁從簡，為生活留白，探索設(shè)計與零售空間碰撞融合產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)。

現(xiàn)代極簡風(fēng)格，大量運用線條幾何元素，色調(diào)輕快，構(gòu)建出健康化、年輕態(tài)、自由派的空間氛圍。完美契合“漫生活”品牌理念與定義，強化店面形象與IP概念。

視覺體驗，陳列美學(xué)與空間格調(diào)相得益彰

在這個顏值當(dāng)?shù)赖臅r代，陳列美學(xué)是營造視覺體驗的關(guān)鍵要素。雖說大家都特別重視這一塊，但在做陳列設(shè)計的過程中，往往有人走入誤區(qū)，認(rèn)為只要把商品陳列做到美輪美奐就足夠了，卻經(jīng)常忽略局部商品陳列與整個空間的整體和諧性，不會去思考“1+1”能達成大于2的呈現(xiàn)效果。

精準(zhǔn)洞察，聚焦Z世代消費群體

隨著年輕人逐漸的掌握了話語權(quán)和經(jīng)濟實力，市場消費也變得更加年輕化和多樣化。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，生活環(huán)境變得越來越好，年輕人逐漸影響市場消費走向，發(fā)展大勢的背后是“Z世代”的崛起。他們愛好廣泛，對新興事物有著強烈的好奇心，更關(guān)注自身成長和消費體驗。

Z世代有著“開放超越、自我成長、關(guān)注社會”的積極底色，強調(diào)博愛友善、平等對話，關(guān)心社會安全和民生福祉。有著極其強烈的文化自信，有著高度的文化認(rèn)同感和民族自豪感，對國潮文化極其認(rèn)可。更喜歡富有人文情懷的文化空間與氛圍。

“Z世代”有著與傳統(tǒng)人群完全迥異的消費習(xí)慣和邏輯。在當(dāng)下的中國，Z世代被稱為最敢于消費的一代，已經(jīng)成為一股不可忽視的生力軍，且在未來必將成為消費主力軍。

潮趣定位，價值認(rèn)同促進口碑宣傳

豪鎂依據(jù)Z世代“興趣悅己>升級提升>精神力量>價值認(rèn)同>精神伴侶”的消費邏輯，以“潮趣潮玩”定位，在長樂雜物社這個空間載體，踐行突破，取得了令人驚嘆的成績。

Z世代作為未來消費的主力軍，了解他們的特征，洞察需求，才能深入到Z世代的消費世界中。豪鎂認(rèn)為，Z世代的消費行為有5大特點：悅己需求、興趣社交、顏值正義、樹立人設(shè)、時尚下沉。

由于身處信息大爆炸的全媒體時代，他們在生活中不斷的接受各種各樣的信息，養(yǎng)成了他們享受消費體驗后立即分享的行為習(xí)慣，會迫不及待通過社交媒體平臺與朋友家人分享。

長樂雜物社潮趣潮玩的商品空間，無比契合Z世代的“獵奇”興趣，空間顏值完全超出他們的心理預(yù)期，自然而然也就成了他們分享的內(nèi)容素材，正是這種“一傳十，十傳百”的方式，讓店面輕松達成宣傳目的，并贏得良好口碑。

豪鎂，始終保持初心，以實踐精神，走在締造體驗式美好生活空間的探索道路上，為中國文化崛起助力。

豪鎂，專注書店設(shè)計、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計

讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！

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