豪鎂東方書(shū)城1000方新中式風(fēng)格

發(fā)布時(shí)間：2022-08-30 16:49 來(lái)源：未知作者：haomeigs

隨著世界逐漸步入新消費(fèi)時(shí)代，各地商業(yè)綜合體如雨后春筍般涌現(xiàn)，“國(guó)潮風(fēng)”、“場(chǎng)景化”、“文化IP”與“沉浸式體驗(yàn)”成為行業(yè)熱詞。如何把四大特征完美融合，打造吸引新時(shí)代年輕人的文化空間，成為一座城市的文化新地標(biāo)，是很多實(shí)體書(shū)店當(dāng)下探索實(shí)踐的核心。

豪鎂案例：佛山-東方書(shū)城

豪鎂打造的“東方書(shū)城”，坐落于佛山南海映月湖環(huán)宇城，項(xiàng)目落成后，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)方式和感官呈現(xiàn)效果，向世人展示佛山的城市魅力，吸引市民不斷前往消費(fèi)打卡，大放光彩。

國(guó)潮的爆發(fā)，不是偶然現(xiàn)象。站在設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，國(guó)潮的發(fā)展，其實(shí)是一種廣泛而有生命力的亞文化崛起。隨著中國(guó)在國(guó)際中的地位提升，文化歸屬感不斷加強(qiáng)，屬于中國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也就應(yīng)用而生，而這就是國(guó)潮設(shè)計(jì)的起源。

當(dāng)下Z世代人群在總?cè)丝跀?shù)占比不斷增大，在家庭開(kāi)銷中占比不斷提升，這些年輕人漸漸成為消費(fèi)主力軍。他們成長(zhǎng)于商業(yè)繁榮時(shí)代，擁有著更高的文化自信，也具有更強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)，優(yōu)越的生活條件造就了他們更高的消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿。除了追求新潮之外，他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化也具有極高的熱情，他們期待國(guó)潮，期待這些時(shí)尚、文化潮流從中國(guó)而來(lái)，由中國(guó)品牌發(fā)起。

從新一代消費(fèi)者的角度出發(fā)去思考，他們對(duì)書(shū)店的真正訴求不僅僅在于閱讀，更兼?zhèn)浣】?、時(shí)尚、可視、社交、休閑、體驗(yàn)等屬性。

豪鎂在東方書(shū)城項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，深挖地域歷史文化，把“石灣陶藝”和“嶺南建筑”等地方特色元素融入設(shè)計(jì)?？臻g圍繞陶泥的色調(diào)與自然肌理，融合嶺南青磚錯(cuò)拼結(jié)構(gòu)，墻體與地面相連，通過(guò)色彩一致性體現(xiàn)地方文化，透出粗獷、渾厚、質(zhì)樸、率真的審美意境。古為今用，打造嶺南文化書(shū)香圣地。

一個(gè)空間里，場(chǎng)景是能引起情緒共鳴的直接要素。人們通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)感染情緒，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。

隨著需求側(cè)細(xì)分化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)的形成和深入，情感式消費(fèi)、文化性消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)、場(chǎng)景化消費(fèi)的綜合訴求愈加強(qiáng)烈，書(shū)店空間同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，培育和創(chuàng)造更多更有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)新場(chǎng)景與服務(wù)新模式。

咖啡區(qū)用傳統(tǒng)磚瓦墻，可以直觀地感受到用嶺南建筑元素，加深主題感。在商品上，設(shè)置了咖啡周邊產(chǎn)品專區(qū)，有更好的陳列視覺(jué)同時(shí)可以增加顧客的購(gòu)買(mǎi)力。

豪鎂通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)手法，用敘事性表達(dá)空間文化內(nèi)涵，通過(guò)故事性和共情力，加強(qiáng)對(duì)客群的吸引力；構(gòu)建愉悅的色調(diào)和氛圍，隱性引導(dǎo)人群增長(zhǎng)駐留時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而放大消費(fèi)行為產(chǎn)生幾率；創(chuàng)設(shè)多元形式的互動(dòng)功能區(qū)，強(qiáng)調(diào)用參與感消除人與空間的距離和界限。

中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，有著五千年的歷史瑰寶，其容納的歷史、人文、地理、藝術(shù)符號(hào)取之不盡，這是我們國(guó)潮能夠迸發(fā)出巨大力量的推進(jìn)器。

豪鎂提取中華地域傳統(tǒng)文化精髓，將其與當(dāng)代生活時(shí)尚糅合，融入當(dāng)下科技和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造出富于我們民族特色的文化IP，刷新書(shū)店形象的同時(shí)，呈現(xiàn)我們的文化精神、美學(xué)風(fēng)格和時(shí)代氣象，讓人們享受深厚悠長(zhǎng)的文化意蘊(yùn)熏陶。