復合書店
惠安新華書店裝修：地域文化詮釋城市精神
發(fā)布時間：2022-03-02 16:53 來源：未知 作者：haomeigs
復合書店的本質(zhì)是什么？其實是觀察新的一代人的生活方式，再重新升級改造去適應這個新世界，越來越多的復合書店要觀察哪些人的生活方式呢？主要是90后跟95后的Z世代。
針對于復合書店的精準人群，他們喜歡的其實是另類潮，一眼就不平凡。整個店鋪必須要有自己的風格，飽含文化感，具有強烈分享欲，說不上，但一眼驚艷，而不是只是一個花里胡哨的店鋪，這樣的店鋪顧客沒有停留和購買欲望。
一家新的書店想在當?shù)刈龅煤?，一定要有文藝范兒，也就是?nèi)容要強，線上線下能夠相互驅(qū)動，基于這些理念和思考，豪鎂的設計師在設計惠安新華書店的時候，特意把文藝感、科技感、潮流感融合在一起。
讓我們一起來探索惠安新華書店！
經(jīng)歷2020年各地的中小型試點后，新華系”建設文化綜合體“與”教裝文創(chuàng)多元經(jīng)營”的“書店+”運營模式逐漸成熟。2021年，新華書店又作出新嘗試：福建惠安禹州商業(yè)廣場店將成為新華書店全國首家地方文化主題概念店。
融合福建“三惠”文化（即惠女、惠雕、惠建文化），傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素碰撞，構建符合現(xiàn)代多元化文化生活的復合型閱讀美學空間。
門店提取了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化象征性群體“惠安女”身上的服飾元素與精神風貌，結合當?shù)貪O港自然風光、石雕文化與沿海地區(qū)的自然肌理，以濃郁的地方特色，把惠安文化塑造成主題概念；結合城市印象與民俗文化，把“惠女”打造成系列文化IP。
福建惠安店，以“打造城市名片”為目標，在空間設計中灌注大量“采風”自當?shù)厣铒L俗的文化元素，讓“新華系”書店除了能滿足公共文化服務，也具有了作為“文旅地標”的功能。像旅游景點一樣，向外來游客介紹惠安的民俗文化，讓惠安城市形象更美好、提升當?shù)厥忻裎幕哿Α?/span>
與此同時，針對年輕社群，書店內(nèi)增加了不少符合新消費趨勢的業(yè)態(tài)，以滿足當下更多樣的文化生活方式。
隨著消費升級，消費者越來越注重精神的消費、文化的體驗。很多時候，消費者買的并不只是產(chǎn)品和服務，更重要的是其中的文化內(nèi)核。雖然一直以來書店承載著文化傳播的主要功能，但許多書店并沒有打造成為一個文化體驗的場所，而更多的是作為一個售書的場所，缺乏把深刻的文化內(nèi)涵融于場景的考量。
因此，實體書店的一條轉型思路便是“文化+閱讀”，打造一個文化空間，提升消費者的體驗。以人為本，懷著人文關懷，關注閱讀，追求高質(zhì)美感，提供以“文化創(chuàng)意”為核心的復合文化平臺與交流活動平臺。
惠安新華相關人員說道：惠安新華書店的核心是經(jīng)營人群，而非單純想著自己的品類。最大的目的是想要創(chuàng)造一個讓惠安人們度過一段時間的場所，然后再想著什么品類去填充這個場所。
存量時代，很多書店在改造升級路上，更多的范本值得我們?nèi)⒖迹挥羞m合自己的，才是有效改造，一些計劃改造的書店綜合體切忌盲目跟風，要找到適合自己的方向，講自己的故事。
隨著城市更新、消費浪潮層出不窮，新的商業(yè)物種不斷出現(xiàn)，商業(yè)更新與進階是一條持續(xù)的道路。想要有持續(xù)的競爭力，在跟進潮流的同時，還要做好自己，在內(nèi)容差異化，運營精細化、合理化上多下功夫。打鐵還需自身硬。只有練就了扎實的基本功，才能經(jīng)受住商業(yè)浪潮的沖擊。
讓中國的復合式文化空間更美好！
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