復(fù)合書店
一座縣級(jí)書店之鵬程書社的新鮮出爐！
不怕硬剛！以鵬程書社為例，豪鎂設(shè)計(jì)專注中國文化空間設(shè)計(jì)15年的創(chuàng)作過程分享
一座縣級(jí)書店也足以見證豪鎂設(shè)計(jì)專注中國文化空間設(shè)計(jì)15年的專業(yè)厚度與知識(shí)寬度！
1、項(xiàng)目背景：
鵬程書社所在地魚臺(tái)縣，常駐人口不足50萬（消費(fèi)局限），面積只有600多平方公里（地理局限），從文化引領(lǐng)的高度上，沒有足夠的文化代表性去溯源（所以空間設(shè)計(jì)不必要拔高到文化引領(lǐng)高度），從商業(yè)消費(fèi)能力上，沒有足夠的商業(yè)綜合體去帶動(dòng)（所以功能設(shè)計(jì)不合適復(fù)合式多業(yè)態(tài)書城）。
2、項(xiàng)目定位：
豪鎂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮到一座縣城除了國字號(hào)新華書店之外，容納不了幾座上規(guī)模的書店，決定借助排球戰(zhàn)術(shù)中的“短、平、快”（即二傳傳球線路又短又平又快，直接沖破對(duì)手的攔網(wǎng)）作為策略出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造出魚臺(tái)縣書店“雙龍戲珠”的商業(yè)競爭效果，把鵬程書社定位為——直接聚焦在以少兒和學(xué)生為主的目標(biāo)消費(fèi)群上，打造魚臺(tái)縣除新華書店之外最具規(guī)模和實(shí)力的“文化圣地”。
即便鵬程書社只是一個(gè)縣級(jí)書店，但豪鎂設(shè)計(jì)始終認(rèn)為，無論是縣級(jí)的書店，還是省級(jí)的書店，要始終堅(jiān)持以先進(jìn)經(jīng)營理念與文化空間行業(yè)特性高效融合，以執(zhí)著不惰、打造精品的專業(yè)態(tài)度去傾情演繹每一個(gè)作品。下面向你分享一下豪鎂設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程，其中不乏閃耀著豪鎂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深厚的專業(yè)功底和豐富的知識(shí)維度。豪鎂設(shè)計(jì)師本次創(chuàng)作過程不僅應(yīng)用了美學(xué)原理，還結(jié)合了營銷學(xué)原理、心理學(xué)原理、消費(fèi)行為學(xué)原理。
3、設(shè)計(jì)不止于顏值，顏值中透出設(shè)計(jì)師“市場占位”思維
豪鎂設(shè)計(jì)的終極目的是幫助鵬程書社打開當(dāng)?shù)厥袌?，占領(lǐng)市場，吸引合適的目標(biāo)人群，這是豪鎂設(shè)計(jì)的一種“市場占位”設(shè)計(jì)思維。豪鎂設(shè)計(jì)師以“簡”、“奢””、“雅”為主調(diào)，在視覺美學(xué)上決定采用直線為主，重新定義輕奢，外觀細(xì)節(jié)上以直線夠長+留白大背影夠大+鵬程書社夠粗，以色彩美學(xué)突破輕奢單一風(fēng)格桎梏，以極簡演繹輕奢，以輕奢透出高雅，讓鵬程在魚臺(tái)人民的心理形成占位——除了國字號(hào)新華書店，鵬程書社就是魚臺(tái)最好、最大、顏值最高的書店，讓鵬程書社成為魚臺(tái)人民的“文化圣地”。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：讓設(shè)計(jì)+顏值直擊用戶心智，占領(lǐng)用戶心智，強(qiáng)化“第一”地位。
4、以市場為導(dǎo)向，聚焦目標(biāo)市場，設(shè)計(jì)制造“需求對(duì)話”
鵬程書社作為一個(gè)縣城的書店，商業(yè)消化容量有限，豪鎂設(shè)計(jì)師結(jié)合市場營銷學(xué)的細(xì)分市場原理，目標(biāo)消費(fèi)群體容易明確，直接聚焦以少兒、學(xué)生為主，以部分社科文學(xué)為輔，所以豪鎂設(shè)計(jì)師直接把鵬程書社的四大功能定位——[少兒+社科文學(xué)+文創(chuàng)精品+學(xué)生教輔]設(shè)計(jì)在書店門頭上方，直接以LED硬廣告大字體直白地向魚臺(tái)人民表達(dá)，鵬程書社能滿足客戶什么需求。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：細(xì)分利于明確目標(biāo)消費(fèi)群，讓設(shè)計(jì)表達(dá)針對(duì)性的差異化服務(wù)。
5、直線美學(xué)+視覺心理學(xué)用到極致，提升用戶空間體驗(yàn)
豪鎂設(shè)計(jì)師認(rèn)為，一切設(shè)計(jì)源于生活，一切設(shè)計(jì)回歸人本，生活中“直的東西”往往給人一種美的舒服感受，豪鎂設(shè)計(jì)師值巧妙運(yùn)用直線設(shè)計(jì)，去掉“花里花哨”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以“簡”和“直”最大限度提高書店內(nèi)部的空間感，加上材料采用相近色彩從而減少眼花繚亂的視覺干擾，給人從生理上有一種身在更大空間的心理錯(cuò)覺反應(yīng)。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：直線是提高大空間感視覺錯(cuò)覺反應(yīng)和心理錯(cuò)覺反應(yīng)的最佳選擇。
6、撞色設(shè)計(jì)減少審美疲勞，半弧形拱門設(shè)計(jì)引導(dǎo)到店用戶
客戶進(jìn)店身處一個(gè)環(huán)境久了之后，如果眼前看到的都是一種顏色，更容易產(chǎn)生一種審美疲勞，豪鎂設(shè)計(jì)師細(xì)心地發(fā)現(xiàn)了人們的這種常見心理反應(yīng)和視覺反應(yīng)，決定在書店內(nèi)部的拱形設(shè)計(jì)上加點(diǎn)“調(diào)味”，讓顧客的審美不再那么單調(diào)乏味。同時(shí)，通過拱門型設(shè)計(jì)，不僅在美學(xué)上加分，還起到用戶引導(dǎo)，對(duì)稱的拱門，讓人用一種往里走的心理暗示。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：用顏色和特定形狀設(shè)計(jì)，增加視覺提示（用戶引導(dǎo)）。
一次次對(duì)每一方水土的文化探索，一次次對(duì)每一座城市的商業(yè)洞析，從縣級(jí)城市到地級(jí)城市，從四線城市到超一線城市，豪鎂設(shè)計(jì)的書店（書城）遍布全國各地，設(shè)計(jì)上規(guī)模的書店已超過1200座，而且這個(gè)數(shù)字在繼續(xù)刷新。豪鎂設(shè)計(jì)進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)服務(wù)的縱向與橫向，深度與廣度上推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，為服務(wù)整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的作用。
我們的服務(wù)
致力于為書店、圖書館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)
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01書店工程Bookstore project
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02圖書館工程Library Engineering
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03文具文創(chuàng)店Stationery and cultural creation shop
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04定制書架Customized bookshelf
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05圖書館書架Library shelves
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06文具店貨架Stationery store shelf
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07茶葉店設(shè)計(jì)Tea Shop Design
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08辦公室設(shè)計(jì)Office design
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09城市書房City study
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10兒童空間Children's space
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11黨建書吧Party building book bar
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