品牌+空間，賣新鮮感就能火的小書店

發(fā)布時間：2022-03-01 23:13 來源：未知作者：haomeigs

前不久莫言回復(fù)網(wǎng)友留言的一段視頻火爆全網(wǎng)，豪鎂君忍不住湊了個熱鬧：

網(wǎng)友留言中提到的“次元壁”“燙頭”“瑞斯拜”“yyds”等網(wǎng)絡(luò)新詞，

不問度娘情況下，80后表示看不懂，90后很迷惑。

很多書店紛紛瞄準(zhǔn)00后客群，可由于聽不懂他們的語言，Get不到他們的審美，不了解消費需求，做出來的店淪為自嗨型。

悅爾·書生活，又是否能夠破除“自嗨”魔咒，受到00后追捧呢？

我們的策略是：異次元空間+品牌破圈！

00后消費者真正買的從來都不只是產(chǎn)品本身...他們下意識的行為就是尋求愉悅感，這是內(nèi)心深層次的需求，一家好書店應(yīng)該是這樣的：

入店前，新鮮感；逛店時，沉浸感；離店后，欣喜發(fā)圈！

一個多重想象之門和吸引力組合的異次元空間形態(tài)，不論消費者是“二次元”、“好色”或是大腦洞，形成絕對的視覺吸引。

巧妙的分割和重組

兩三百平米的物理空間被放大數(shù)倍

得益于延長的動線和變換的場景

顧客就此開始一場異次元空間之旅

收銀臺和水吧臺兩者結(jié)合設(shè)計，搭配烘焙，功能上一臺多用。

空間錯落，形成起伏節(jié)奏，以時空隧道的拱形形態(tài)作為天花頂，時間停留在某一刻。

手能夠接觸的部分，軟硬，冷暖，圓潤，光滑或粗糙，不同尺度、厚度和溫度，一切都會根據(jù)時間和質(zhì)地的不同，給消費者帶來觸覺上的愉悅。

活力橙配色，消費者未走近就能感受到喜悅之情。

空間以清新的配色和創(chuàng)意且不喧賓奪主的展柜，以充分調(diào)動感官，“時空秘境”以空間換時間，打造成聚集00后的沉浸式互動打卡地。

打破教輔空間的沉悶色調(diào)，教輔書架環(huán)繞學(xué)習(xí)桌椅分布，

方便隨時查閱教輔資料，營造可沉浸可交流的學(xué)習(xí)空間。

只有高顏值空間很難與消費者產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)，而需要品牌去凝聚空間的靈魂。

豪鎂團(tuán)隊首要面臨的挑戰(zhàn)：為品牌命名，品牌形象設(shè)計。

這不是一家傳統(tǒng)意義上的書店，它的目標(biāo)客群非常清晰，就是00后。項目所在地邵陽城步苗族自治縣曾家井路，毗鄰社區(qū)、城步一中和商業(yè)廣場，什么品牌名才能激發(fā)他們有認(rèn)同感呢？

“悅”成為了我們的破題關(guān)鍵點！經(jīng)過多番討論，從“悅己”消費出發(fā)，把品牌名定為“悅爾·書生活”，透過品牌名就能看出品牌主張和產(chǎn)品特色，這也是新消費品牌的統(tǒng)一特征。

為了兌現(xiàn)“進(jìn)店即喜悅”的品牌承諾，我們還要深究，他們喜歡的事物，作為品類規(guī)劃和選品的重要來源。

說到動漫你會想起什么？

海賊王？火影忍者？全職高手.......

喜愛動漫的同時，是不是也想擁有那些周邊產(chǎn)品？

作為當(dāng)?shù)氐某蓖媸サ?，時下最熱門手辦讓00后沉溺其中。

悅爾·書生活設(shè)計啟示錄：豪鎂設(shè)計師不是為了“網(wǎng)紅”而打造潮流文化空間，而要為了提供更好的消費體驗，加深消費者對于品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

豪鎂，專注書店設(shè)計、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計

讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！

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