復(fù)合書店
卡樂書城：品牌升維拓店的超級玩法！
發(fā)布時(shí)間：2022-03-02 16:26 來源：未知 作者：haomeigs
卡樂書城：從瀏陽到長沙，品牌升維拓店的超級玩法！
藝術(shù)與書籍都有治愈和啟發(fā)的力量，
我們試圖通過設(shè)計(jì)，
與閱讀、生活重新建立連接。
豪鎂與卡樂書城的合作淵源要追溯到四五年前，豪鎂不負(fù)期待將卡樂書城打造成瀏陽最美書店。一旦有了標(biāo)桿店，消費(fèi)者對于一家書店的口碑開始累積，從而奠定了卡樂在書業(yè)同行和讀者們的心理地位。
這一次合作，雙方以卡樂品牌順利進(jìn)軍長沙市場為大背景，以長沙雨花區(qū)樂尚城為圓心打造旗艦店，對星城長沙的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)時(shí)尚元素進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，從品牌到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到落地，實(shí)現(xiàn)“顧客價(jià)值最大化”（豪鎂理念之一）。
▼品牌改造升級
符號延展，讓品牌深入人心
卡樂書城已在湖南開設(shè)多年，積累了一定的粉絲客戶。但豪鎂設(shè)計(jì)師建議對現(xiàn)有品牌LOGO形象進(jìn)行升級，以向年輕消費(fèi)者展示品牌活力與生命力，調(diào)整后的LOGO更靈動(dòng)，更能傳達(dá)“悅讀·悅生活”品牌理念。
統(tǒng)一調(diào)性，符號延展：我們提取LOGO中的“C”作為品牌符號，以多元豐富的業(yè)態(tài)進(jìn)行延展，將“卡樂”精神延續(xù)下去。其中咖啡休閑的標(biāo)識，則更進(jìn)一步將LOGO中的書籍替換成咖啡杯，讓咖啡香與書香在鼻間交融。
▼打造空間視覺名片
一面文化，一面藝術(shù)
設(shè)計(jì)師拒絕平淡無奇，希望通過設(shè)計(jì)、陳列道具把消費(fèi)者對幸福的憧憬和美好想象轉(zhuǎn)化為真實(shí)的愉悅感，并在書店場景中一一展呈。
門頭，最佳廣告位，豪鎂設(shè)計(jì)師的做法是：用彩虹門頭吸引消費(fèi)者進(jìn)店！
入口設(shè)計(jì)了彩虹門頭及馬賽克彩虹地板，強(qiáng)烈的視覺沖擊力使步入書店的人們瞬間感受到置身書店的氛圍。
網(wǎng)紅打卡區(qū)中，消費(fèi)者可以抽取自己的簽文，“打卡快樂”，吸引他們主動(dòng)與親友分享。
文創(chuàng)區(qū)的頂部裝飾，以抽象化的手法還原湘繡文化；文化長廊的旋轉(zhuǎn)方塊展示湖湘文化的基本精神及百家姓氏，讓消費(fèi)者主動(dòng)與空間互動(dòng)，構(gòu)成了獨(dú)特的文化空間。
少兒繪本區(qū)中，書架以湖南特有的奇石——菊花石為靈感，用黃色與綠色打造清新的菊花兒童樂園，書架中也加入弧形造型，如花瓣般散落在空間各處。
▼ 布局生意“護(hù)城河”
是網(wǎng)紅書店，也是新消費(fèi)場所
主賣場區(qū)域規(guī)劃文創(chuàng)、精品、暢銷新書等快消品類引流促銷，主推熱銷產(chǎn)品，可以保證店鋪坪效和商品連帶率。
次賣場區(qū)域布局文具、教輔圖書等常用、剛需類品類，即能引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者深入店鋪，又能為他們提供相對安靜的環(huán)境，提升消費(fèi)體驗(yàn)滿意度。
在“冷場”區(qū)域設(shè)置了咖啡區(qū)，給消費(fèi)者舒適休閑體驗(yàn)；另一邊設(shè)置了童趣十足的繪本區(qū)，吸引小朋友乃至整個(gè)家庭在這里盡情體驗(yàn)親子時(shí)光。
書城中的多元業(yè)態(tài)，讓不同類型的消費(fèi)者均能在書城中找到自己喜歡的生活方式。
彩虹下的人文新視界，讀書人的世外桃源。
卡樂書城正在緊鑼密鼓地進(jìn)行裝修籌備中，位于星城一隅的彩虹書店，從一出現(xiàn)就驚艷到長沙，未來，豪鎂與你一起創(chuàng)造更多美好書店！
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
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