書(shū)店設(shè)計(jì)
幾何·閱見(jiàn)品牌書(shū)店設(shè)計(jì)
很多圖書(shū)文具業(yè)客戶認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)單的畫(huà)一個(gè)LOGO，其實(shí)這樣的認(rèn)知是不準(zhǔn)確的，品牌設(shè)計(jì)和LOGO設(shè)計(jì)差別非常之大……
的確，品牌說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，所以必須是專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，小打小鬧的品牌已經(jīng)成為過(guò)去式，有系統(tǒng)的人這樣做——
全案創(chuàng)作框架：
01. 認(rèn)知：什么是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
02. 判斷：優(yōu)秀品牌的兩點(diǎn)特質(zhì)
03. 流程：品牌設(shè)計(jì)的流程規(guī)范
04. 案例：幾何·閱見(jiàn)品牌VIS
01 認(rèn)知：品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌視覺(jué)體系——LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的部分，如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象。
02 判斷：優(yōu)秀品牌的亮點(diǎn)特質(zhì)
一個(gè)優(yōu)秀品牌必須具備兩點(diǎn)：差異性與符號(hào)性。
差異性：
一個(gè)品牌必須在市場(chǎng)中找到自己與眾不同的定位，才能擺脫被忽略和遺忘的命運(yùn)。差異性不是特立獨(dú)行，而是在品牌設(shè)計(jì)之前貫徹一個(gè)明確且有別于同行其他品牌的個(gè)性定位，將其視覺(jué)化之后讓消費(fèi)者能夠直觀了解其價(jià)值所在。
符號(hào)性：
人的記憶是由不同的信息節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，擁有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)，就好比在消費(fèi)者腦海中建立起一個(gè)可以快速查找的專(zhuān)屬檔案夾，這個(gè)檔案夾鮮明而又顯著。當(dāng)你再次在現(xiàn)實(shí)中看到這個(gè)符號(hào)時(shí)，品牌記憶就會(huì)被瞬間喚醒。想想麥當(dāng)勞的“M”符號(hào)，所有的消費(fèi)體驗(yàn)都?xì)w結(jié)到這個(gè)品牌符號(hào)上。
03 流程：品牌設(shè)計(jì)的流程規(guī)范
品牌視覺(jué)系統(tǒng)創(chuàng)作流程如下所示：
品牌調(diào)研分析 ——》 策略定位 ——》 設(shè)計(jì)品牌識(shí)別（標(biāo)志）——》 簡(jiǎn)報(bào)提案 ——》 應(yīng)用系統(tǒng)及品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)
在對(duì)創(chuàng)始人、消費(fèi)者、品類(lèi)及產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、行業(yè)發(fā)展（即品牌的過(guò)去和未來(lái)）深入了解的情況下，品牌才可能深入人心。
04 幾何·閱見(jiàn)品牌視覺(jué)VI
品牌調(diào)研分析：
幾何·閱見(jiàn)書(shū)店，是“書(shū)店+影城”模式跨界新物種，讀書(shū)、觀影作為文化消費(fèi)活動(dòng)有著一定關(guān)聯(lián)性，受眾人群也有一定交叉。項(xiàng)目所在地—漳州龍文寶龍廣場(chǎng)，總面積約5萬(wàn)㎡，MALL+特色外街相結(jié)合，還擁有24小時(shí)開(kāi)放式街區(qū)...
設(shè)計(jì)策略定位：
品牌設(shè)計(jì)以加深書(shū)店和影院的黏合度為目標(biāo)，兼具實(shí)用性與創(chuàng)新性。
品牌識(shí)別：
品牌的第一步不是“設(shè)計(jì)”，是選擇，選擇的第一步是“借力”，
“借力”的第一步是去“篩選可視化的熟悉事物”。
本案提取電影視覺(jué)元素加以演繹，呈現(xiàn)方式為：
點(diǎn)、線、面、位置、方向、尺寸、空間、肌理、色彩
網(wǎng)格系統(tǒng)構(gòu)造，去除個(gè)人風(fēng)格，探索真正普世的極簡(jiǎn)、純粹的視覺(jué)表現(xiàn)，用標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則的、明確的、干練的結(jié)構(gòu)去設(shè)計(jì)、重組元素，讓圖形和文字的尺寸、比例關(guān)系之間形成理性的秩序
簡(jiǎn)潔的同時(shí)不能失去圖形核心價(jià)值，不然只是一個(gè)簡(jiǎn)單無(wú)趣的設(shè)計(jì)。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：
品牌符號(hào)的視覺(jué)部分主要以圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、外形（空間）的符號(hào)識(shí)別，他們可以以單獨(dú)的形式出現(xiàn)，也可以互相結(jié)合。
圖形——
標(biāo)準(zhǔn)字——
色彩——
品牌應(yīng)用系統(tǒng)
豪鎂品牌設(shè)計(jì)師形成了用理性、科學(xué)的方法去處理企業(yè)龐大的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包含信紙、名片、企業(yè)廣告等幾十個(gè)應(yīng)用觸點(diǎn)的時(shí)候，均使用統(tǒng)一的標(biāo)志、字體、色彩、板式，這樣有效提高企業(yè)的識(shí)別度。
下面也可以欣賞一下幾何閱見(jiàn)的空間設(shè)計(jì)：
書(shū)店內(nèi)可以銷(xiāo)售電影衍生的文創(chuàng)、文具商品、與電影相關(guān)的圖書(shū)，拉動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。在吸引人流的同時(shí)，讓一部分不關(guān)注圖書(shū)的觀眾愛(ài)上閱讀。
定制商品展臺(tái)，連接天花、柱子與展臺(tái)，弧形設(shè)計(jì)釋放想象力與可能性，適合陳列文創(chuàng)、精品等商品，更顯高大上。
兒童繪本館趣味性極強(qiáng)，火車(chē)、小車(chē)等卡通造型、鮮艷明亮的配色，吸引小朋友在此玩耍。
咖啡休閑區(qū)主要采用溫柔的淺黃色與棕色，打造舒適休閑的閱讀區(qū)，讓消費(fèi)者們可以邊閱讀、邊享受咖啡。
360度情景櫥窗，可展示多個(gè)主題，引人駐足。樓梯處打造馬賽克“閱”字與經(jīng)典電影形象，加深消費(fèi)者們對(duì)閱見(jiàn)書(shū)店與幾何影城的印象。
讀書(shū)、觀影作為文化消費(fèi)活動(dòng)有著一定關(guān)聯(lián)性，受眾人群也有一定交叉。
閱見(jiàn)書(shū)店X幾何影城聯(lián)合打造的文化空間，將觀影、休閑娛樂(lè)、藝術(shù)、生活融為一體，完美融合實(shí)用性與創(chuàng)新性，為消費(fèi)者打造出一個(gè)跨界觀影休閑空間。
用觀影文創(chuàng)新體驗(yàn)賦能商業(yè)，潮動(dòng)年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)；讓看電影和閱讀休閑成為家門(mén)口的消費(fèi)，與購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑形成了一個(gè)完整的商業(yè)配套，打造專(zhuān)屬的精致生活消費(fèi)體驗(yàn)，更能吸引觀眾、延長(zhǎng)觀眾在影院的停留時(shí)間，有利于人氣與營(yíng)業(yè)額的提升。
閱見(jiàn)書(shū)店與幾何影院可以舉辦聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如在影院內(nèi)簽售圖書(shū)、開(kāi)設(shè)講座、買(mǎi)圖書(shū)送電影票、書(shū)城會(huì)員積分兌換電影票、雙方互換廣告資源等。
書(shū)店內(nèi)可以銷(xiāo)售電影衍生的文創(chuàng)、文具商品、與電影相關(guān)的圖書(shū)，拉動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。在吸引人流的同時(shí)，讓一部分不關(guān)注圖書(shū)的觀眾愛(ài)上閱讀。
將書(shū)店、影院建設(shè)與其他文化消費(fèi)活動(dòng)、休閑娛樂(lè)活動(dòng)融合推進(jìn)，將教育培訓(xùn)、餐飲服務(wù)等其他業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)組合，通過(guò)豐富多彩的文化活動(dòng)，打造城市特色文化地標(biāo)。
對(duì)于豪鎂品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們不只專(zhuān)注于創(chuàng)作優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)，更要懂品牌，讓自己的設(shè)計(jì)成為品牌和消費(fèi)者之間傳遞信息的橋梁，這樣才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正價(jià)值！
豪鎂，專(zhuān)注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店裝修、書(shū)店書(shū)架、圖書(shū)館設(shè)計(jì) 讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！
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