書店裝修
書店應(yīng)該學(xué)習(xí)的體驗型網(wǎng)紅化場景
01.
站在新零售“風(fēng)口”
現(xiàn)象級新物種KKV再掀風(fēng)潮
2014 年，品牌“KK館”通過零食、美妝、個護等進口快消品類進入實體零售領(lǐng)域，
2019年 5 月，KK館推出了 “KKV” 品牌，面向家居生活領(lǐng)域。
2019年10月， “KK館”完成 1 億美元 D 輪融資，同時也正式升級為“KK集團”。
作為KK集團旗下的頭部品牌，KKV于2019年五一期間在東莞開出首個旗艦店。
此后，KKV迅速開進北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安等城市，
已形成一定的門店規(guī)模，并且在購物中心刮起“集裝箱”風(fēng)潮，成為現(xiàn)象級人氣新物種。
KKV主打1000平方米以上的大空間主力店，內(nèi)含20000多個SKU，
囊括了美妝、個護、配飾、酒飲、零食、服飾、文具、玩具等共14大品類，
內(nèi)部陳設(shè)比較創(chuàng)新，飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等成為打卡拍照的網(wǎng)紅地標(biāo)。
自推出后，KKV無論是社交媒體的話題傳播度，還是店鋪的實際收益，
堪稱現(xiàn)象級門店，在同業(yè)態(tài)品牌里，人氣、銷量及銷售額均位居第一。
例如3月1日，KKV成都春熙路旗艦店開業(yè)，雖受疫情影響，
但其周末日均進店客流達2.92萬人次，日銷售額超過20萬，
該店3月整體營收突破500萬元。而據(jù)部分購物中心數(shù)據(jù)，
KKV單店平均月營收能夠做到 250 萬，最高月營收入達到400-500萬。
火爆的背后，透露的是KKV強勁的品牌勢能。作為零售消費復(fù)蘇的頭部品牌之一，
KKV店究竟有何魅力？我們不妨先去逛逛KKV旗艦店。
02.
精致生活集合店崛起
高顏值好物一站式購齊
高顏值空間是KKV向外界展示的第一張臉。
KKV旗艦店擁有更大空間，面積基本超過1000㎡，更偏重體驗式，
這也讓它承載著更為豐富的場景，帶來了更混搭和多元的業(yè)態(tài)。
全落地玻璃窗凸顯了空間的通透感和立體感。外立面亮點十足，
右上方一個向外凸起的小集裝箱，搭配超大的明黃色“KKV”logo，
強化了其標(biāo)志性的品牌視覺形象。
KKV店內(nèi)從紅酒品牌到樂高玩具再到護膚品彩妝品，一應(yīng)俱全，
100%正品保障。并按功能進行了區(qū)域劃分，每一個功能之間都有顏色的區(qū)分和過渡。
除了超級美好的價格，還沒有“跟屁蟲”店員擾亂思緒，
自由自在的購物體驗必須給滿分！事不宜遲，趕緊進店開逛吧。
1
美妝護膚區(qū)
讓所有女生都無法抗拒的彩妝區(qū)，集合了canmake、kissme等國際知名進口彩妝，
出門前還覺得自己不缺什么，來到這里才發(fā)現(xiàn)其實什么都缺！
一整面的口紅貨架，不僅色號又全又多，就連包裝也做得非常有趣味性。
最吸引人的就是這面彩色美妝蛋組成的“墻”，9.9元1個，按顏色分區(qū)，簡直對強迫癥太友好！
喜歡做美甲的小伙伴，別忘記到甲油墻，挑選一瓶你喜歡的甲油，
觸發(fā)指尖上的彩色魔法！甲油墻的甲油都是可撕拉式的，
而且一瓶居然才10元不到，每周換一個顏色也完全不心疼。
五彩繽紛、火爆抖音的沐浴球墻，擺滿了不同香型的沐浴球：
柑橘香、茉莉香、櫻花香……總有一款會是你喜歡的！
冰激凌、蛋糕和甜甜圈等，造型超可愛的“甜點”，居然全部都是香皂？！
彩妝和護膚是精致女孩，亙古不變的追求與話題，
為了小仙女們的“面子工程”，KKV也做好了充足的準(zhǔn)備，
不讓你變得美美噠絕不善罷甘休！
2
閃亮飾品區(qū)
同樣很惹眼的還有飾品區(qū)，耳飾、項鏈、戒指、頭飾、墨鏡、手鐲……
每一樣都是小姐姐們的剛需品！
特別是一整面的耳飾墻，花花綠綠、密密麻麻，看到的瞬間就李佳琦“附體”，不停的OMG！
3
微醺酒水區(qū)
一整面的紅酒墻，也太太太有氣場了！琳瑯滿目的精選美酒，
與工業(yè)風(fēng)的空間相得益彰，顯得逼格滿滿，趕緊拿出相機拍照霸屏朋友圈！
葡萄酒架滿整整一墻壁，工業(yè)風(fēng)十足。
商品一格一列規(guī)則擺放，整齊到像復(fù)制粘貼，解壓又舒爽。
主打平價酒飲，精釀價格不超20，網(wǎng)紅斷片酒Fourlock30出頭，
伏特加的口味比宜家更全，還有許多迷你小酒伴。
適合女孩子喝的果酒清酒，和酒鬼們喜愛的洋酒統(tǒng)統(tǒng)都能找到，
甚至還可以湊齊十二星座，各自專屬的創(chuàng)意酒，每一款酒飲性價比都超高。
4
琳瑯文具區(qū)
“文具有信仰，用好有力量”，KKV數(shù)不清的進口品牌文具，
通過規(guī)整巧妙的色彩搭配，創(chuàng)造出一片治愈強迫癥的繽紛世界！
5
網(wǎng)紅零食區(qū)
作為一枚資深吃貨，怎么能錯過零食區(qū)呢！國內(nèi)外的人氣零食，
在此全都能一網(wǎng)打盡。不知不覺購物車就被塞滿了，
減肥什么的之后再說吧！
6
超Q玩具區(qū)
來到小汽車玩具區(qū)，心中的汽車夢一下子就圓滿了！
超帥的大G、經(jīng)典的甲殼蟲、大黃蜂科邁羅、蘭博基尼……
一片迷你的汽車天地展示在眼前。
軟萌軟萌的毛絨公仔，是女孩子床上必不可少的主角，
看來今晚家里的毛絨玩具大家族，又要增添幾位新成員啦！
7
元氣綠植區(qū)
想將家里點綴出一片盎然春意，千萬不要錯過綠植區(qū)！
可愛的多肉盆栽和小花籃，無論放在客廳還是房間，都能給心靈帶來一份治愈。
8
可愛萌寵區(qū)
家里有貓有狗的鏟屎官們，在給自己買買買的同時，
可別忘記家里還有個“主子”。貓糧、狗糧、貓罐頭趕緊囤起來，
犒勞它們平時對我們的陪伴。
此外，還有母嬰?yún)^(qū)、健康護理區(qū)、服飾區(qū)……
03.
體驗型網(wǎng)紅化場景
是購物中心主力店新趨向
逛完KKV，如果非要總結(jié)它的品牌特質(zhì)，
以及思考背后成立機制的話，我們大概可以從以下幾個方面來總結(jié)：
1
年輕化的定位
KKV的目標(biāo)消費人群為14~35歲年輕女性，其中，95后Z世代是其核心客群，
這類群體的消費需求趨于小眾、個性、多元化、熱衷嘗鮮。
無論是爆款零食、無土綠植，還是DTC衣品，潮玩等，
直接切中都是Z世代的爽點，而得新人群者也意味著得未來。
精致生活的新指向
KKV的顧客以女性居多，除了選和逛，她們也有很多時間在店內(nèi)拍照，
而不是純粹目的性的購物，停留時間更長。
而KKV 擁有1000多平米的超大空間，14種生活方式主題，
以及對應(yīng)20000多個SKU的潮流進口貨和新國，
這有點像精品百貨的重塑，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，
更指向的是年輕人所追求的精致生活方式，
他們需要沉浸其中，來獲得某種情感的釋放。
無論是在產(chǎn)品豐富度、性價比和空間體驗上，
KKV都可以讓年輕的消費者在更細(xì)分、
新潮的領(lǐng)域，找到貼合自己的需求。
綜上，不難看出，KKV店鋪其實是放在購物中心主力店的一個更大試驗場。
為鏈接到更廣泛的新人群，KKV在空間設(shè)計、產(chǎn)品豐富度和系統(tǒng)效率上，
都在做更大的突破。這是為打主力店市場準(zhǔn)備的武器，
也是一次更為大膽的與新人群融合。而它的出現(xiàn)，
對于日顯頹勢的購物中心主力店，是一種非常有益的開拓。
據(jù)KK集團透露，預(yù)計在未來3個月內(nèi)，KK集團將有約150家
新店在A類商圈的購物中心開出。如果完全按照以上幾點維度來創(chuàng)新、
拓展，KKV將在很大程度上占領(lǐng)新人群的心智。
當(dāng)下的商業(yè)世界，變幻莫測。時代在變，消費者在變，
需求也在變，因此業(yè)態(tài)也在變化。如今的購物中心早已脫離純購物時代，
成了一個體驗場，一個生活方式中心。KKV這種有能力在行業(yè)
低谷期快速復(fù)蘇、穩(wěn)健擴張的頭部品牌，未來將成為購物中心
招商的首選，因為其強大的抗風(fēng)險能力，不僅能拉動商圈客流，
也可賦能店內(nèi)品牌成長。強者恒強，KKV的頭部聚集效也將愈加明顯。
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
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豪鎂設(shè)計 讓中國文化空間更美好
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Service Process
一站式服務(wù)流程
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01定位&策劃POSITIONING &V PLANNING
市場調(diào)研分析???商業(yè)模式定位
設(shè)計品牌形象???制定營銷策略
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02規(guī)劃&布局PLANNING&LAYOUT
商業(yè)價值分區(qū)???空間動線分析
平面業(yè)態(tài)布局???品類結(jié)構(gòu)規(guī)劃
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03品牌&形象BRAND& IMAGE
品牌策劃???品牌設(shè)計
VI系統(tǒng)???導(dǎo)視系統(tǒng)
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04定位&策劃POSITIONING &V PLANNING
空間效果圖設(shè)計???施工圖設(shè)計
工程施工、監(jiān)管、跟進
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05道具&制作PROPS & PRODUCTION
貨架設(shè)計\制作???貨架安裝\調(diào)試
個性化道具定制
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06軟裝&陳列SOFTCOVER & DISPLAY
軟裝設(shè)計方案???采購與擺場
商品陳列規(guī)劃???店內(nèi)細(xì)化
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07活動&策劃EVENTS & PLANNING
活動策劃方案???活動落地指導(dǎo)
活動效益轉(zhuǎn)化
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08運營&咨詢OPERATION & CONSULTING
運營咨詢???駐點培訓(xùn)
開業(yè)指導(dǎo)???數(shù)據(jù)分析???團隊管理
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