吾言書店：如何實(shí)現(xiàn)閱讀空間到可盈利文化消費(fèi)

發(fā)布時(shí)間：2022-03-02 19:37 來(lái)源：未知作者：haomeigs

一座充滿場(chǎng)景感的實(shí)體空間里，

能讓你的品牌永遠(yuǎn)充滿著吸引力，

實(shí)現(xiàn)閱讀空間到可盈利文化消費(fèi)場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變。

過(guò)去，實(shí)體空間只是用來(lái)承載商品的陳列和交易，今天，消費(fèi)從“物”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”、甚至“文化和價(jià)值觀”。

然而，原本歸屬于零售范疇的實(shí)體書店在改革浪潮中略微現(xiàn)出“病態(tài)”發(fā)展：從商業(yè)空間逐漸“淪為” 公共閱讀空間——只見(jiàn)流量，少見(jiàn)銷量。新華書店設(shè)計(jì)

跨界當(dāng)?shù)溃铝闶叟d起。豪鎂團(tuán)隊(duì)忠于書店情懷的同時(shí)，更尊重書店的商業(yè)本質(zhì)。設(shè)計(jì)之時(shí)，緊扣書店的流量與銷量進(jìn)行思考：

1、誰(shuí)會(huì)喜歡上你的這家書店？

2、顧客為什么愿意到你的書店？

3、書店怎么才能留住顧客、引導(dǎo)消費(fèi)？

4、怎么實(shí)現(xiàn)閱讀空間到可盈利文化消費(fèi)場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變？

明確用戶畫像

用設(shè)計(jì)解決書店流量問(wèn)題

一家書店在設(shè)計(jì)之初，一定要對(duì)目標(biāo)客群有一個(gè)清晰的畫像。這決定了你的書店為誰(shuí)而設(shè)計(jì)、可以“賺誰(shuí)的錢”，解決的是書店流量問(wèn)題。以目標(biāo)客群為導(dǎo)向的空間設(shè)計(jì)，用有趣的、有顏值的視覺(jué)焦點(diǎn)，制造更大機(jī)會(huì)吸引他走進(jìn)書店。

吾言書店（豪鎂打造的第二家）在與生活、文化以及時(shí)代的聯(lián)系基礎(chǔ)上，通過(guò)充分調(diào)研客群對(duì)空間功能、社交屬性和產(chǎn)品本身的需求程度，用設(shè)計(jì)平衡體驗(yàn)場(chǎng)景和商業(yè)元素，從而打造真正覆蓋更多用戶的門店，成為當(dāng)代消費(fèi)者一座人文閱讀、創(chuàng)意探索文化生活場(chǎng)。新華書店設(shè)計(jì)

好設(shè)計(jì)外

實(shí)現(xiàn)效果的完美落地

在空間設(shè)計(jì)上，本項(xiàng)目延續(xù)了另一家“吾言書店”的品牌主題色，用這抹大地黃作為兩個(gè)不同空間的鏈接，繼而統(tǒng)一輸出“吾言”品牌視覺(jué)形象。

精心設(shè)計(jì)的空間效果圖總能給人一種非常震撼的感覺(jué)，然而有些裝修之后卻是不如人意——“賣家秀”與“買家秀”。在裝修隊(duì)的選擇上，除了專業(yè)之余，還得吃透“設(shè)計(jì)”，考慮好獨(dú)特的造型、燈的位置以及貨架的擺放等因素。新華書店設(shè)計(jì)

吾言書店由豪鎂全力打造，通過(guò)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的裝修，讓設(shè)計(jì)完美落地。簡(jiǎn)單的色塊與書架組合，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約而又有主題性的風(fēng)格，顏值瞬間飆升的同時(shí)，滿滿的場(chǎng)景感也為顧客帶來(lái)舒適新體驗(yàn)。

那么，書店又應(yīng)該怎么留住顧客、引導(dǎo)消費(fèi)呢？新華書店設(shè)計(jì)

陳列、軟裝、VI等共同營(yíng)造場(chǎng)景，

還有人文服務(wù)以及有價(jià)值、有體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容

實(shí)體書店的角色正在發(fā)生演變：從一個(gè)僅是售賣商品的空間，變成一個(gè)生活、文化、價(jià)值觀交匯的社交娛樂(lè)好去處。

然而它的本質(zhì)卻不會(huì)變，作為一座商業(yè)空間，書店還必須要賺錢。在將書店打造成為一處休閑場(chǎng)所的同時(shí)，更是在用空間創(chuàng)造連接彼此的紐帶，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，從而與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接。

這具體落在實(shí)處，主要體現(xiàn)在空間里將陳列、軟裝、VI等完美融合，共同營(yíng)造出令人怦然心動(dòng)的場(chǎng)景，加之高品質(zhì)的人文服務(wù)，從而為消費(fèi)者輸出有價(jià)值、有體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容，無(wú)形之中促成消費(fèi)。這不僅是閱讀空間，還是可盈利的文化消費(fèi)場(chǎng)所。

陳列：利用燈光、色彩、視覺(jué)效果、搭配等，在充分了解商品文化的基礎(chǔ)上，營(yíng)造出讓人無(wú)限遐想的景象，讓商品的美麗集中體現(xiàn)在方寸之內(nèi)，吸引顧客按下心中的“購(gòu)買鍵”。

軟裝：深刻理解吾言品牌，演繹并營(yíng)造出一系列體驗(yàn)場(chǎng)景，令消費(fèi)者融入場(chǎng)景，在感受場(chǎng)景所帶來(lái)的快感時(shí)，瞬間強(qiáng)化購(gòu)買欲。

VI：即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)內(nèi)可以加強(qiáng)書店凝聚力，對(duì)外可以樹立書店的整體形象，通過(guò)視覺(jué)符碼不斷的強(qiáng)化消費(fèi)者的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

人文服務(wù)：書店建構(gòu)基于自身用戶群的閱讀服務(wù)體系，為符合書店定位的用戶提供周到的服務(wù)，把服務(wù)做到極致。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，書店一定不能只是閱讀空間，而是要用成為一種生活方式，能為消費(fèi)者提供各種生活服務(wù)的解決方案，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。 豪鎂，讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！

豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計(jì)

讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！

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