陳列百講
第77講| 何時引用零售空間設(shè)計
發(fā)布時間：2019-05-21 21:30 來源：未知 作者：haomeigs
從零開始搞出新東西來是創(chuàng)造，而將已知變成未知也是一種創(chuàng)造行為……
我們越是確信自己已非常了解某物，我們對它的理解也就越不準確……
我們以前只是在設(shè)計一些‘刺激’，而現(xiàn)在我們要與那種過去分道揚鑣，
用明亮的眼睛看待平常，得出設(shè)計的新思路。”——原研哉
何時引用零售空間設(shè)計：
1、品牌形象的突破或者轉(zhuǎn)型
2、顧客對品牌認知度不夠時
（品牌和競爭對手形象無法明顯區(qū)分時或是弱于競爭者時）
3、品牌業(yè)績下滑、老客戶開始流失時
4、品牌形象不統(tǒng)一
有這四點難題的，你都應該進行空間設(shè)計。
豪鎂的零售空間設(shè)計步驟：
一：從品牌定位入手
二：從商品入手（讓商品更好的住在空間中）
三.從顧客入手（一開始考慮到顧客的喜好）
四.陳列規(guī)劃（設(shè)計磁石店、引導點）
什么樣的品牌DNA匹配什么樣的風格。
零售空間設(shè)計外在的軟件包含：
音樂、氣味、溫度、導購的形象、購物袋以及后續(xù)的所有增值服務。
零售空間設(shè)計的基本組成內(nèi)容：外在的硬件和外在的軟件
零售空間設(shè)計外在的硬件包含：
1、店鋪的格局（形狀）；
2、所處商圈的特點以及此圈的客戶的特點；
3、該店鋪的客流動線及人流動的方向；
4、店鋪內(nèi)部布局動線的設(shè)計和規(guī)劃；
5、空間風格包含哪些。
6、補充貨架的組成；
7、環(huán)境覺設(shè)計（店招、店外立面、各種標簽及pop設(shè)計）
做好一個設(shè)計，豪鎂會先對你想設(shè)計的東西陌生化，
陌生化的過程，就是創(chuàng)新的過程。
為顧客的行為改變做設(shè)計！顧客行為的改變的原因：
一是即興購物的增多，二是接受視覺引導性的消費。
做零售空間的設(shè)計不是爭一個你輸我贏，
而是共同做出令我們的消費者和顧客驚嘆，
同時讓他們產(chǎn)生愉悅和體驗購物感覺的一個空間。
零售商業(yè)開在這里，必須產(chǎn)生業(yè)績。
所以增加顧客到店的頻次，消費場景的提供，即興的購買行為，都是你要考慮的。
增加顧客對你的感興趣程度。讓他有消費的可能性。
豪鎂是把設(shè)計當產(chǎn)品來做，不只是空間。顧客所有的觸點皆產(chǎn)品。
空間設(shè)計，一定不是物理性地把貨品、貨架擺進去，
一定要考慮好在這個空間你希望顧客得到怎樣的體驗。
豪鎂設(shè)計的思路：用戶思維的導入，陳列統(tǒng)籌。
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